Примеры SEO-текстов и руководство по созданию контента, который ранжируется

Эта статья о том, как создавать контент, оптимизированный для поисковых систем, с целью получить высокие позиции в выдаче и привлечь органический трафик.

Привет, это Соня, тимлид и SEO-специалист HighTime.agency по продвижению на российском рынке. Мы помогаем IT/Tech-компаниям развиваться и занимать топовые позиции в поиске как в России, так и за рубежом.

Вы читаете адаптированный перевод статьи SEO Content: How to Create Content That Ranks от Брайана Дина, основателя блога Backlinko, эксперта по SEO и контент-маркетингу.

Техники и seo примеры, которые я сейчас покажу, помогли мне занять #1 место в Google по конкурентным ключевым словам, например таким, как «SEO strategy».

Брайан Дин — основатель Backlinko, эксперт по SEO и контент-маркетингу. Он известен своими практическими стратегиями по продвижению сайтов и увеличению органического трафика. Его материалы цитируют такие издания, как Forbes, Entrepreneur, Inc., а советы используют маркетологи и компании по всему миру

Google показывает определение SEO-стратегии из сайта Backlinko. Видно, что платформа выделяет краткий и структурированный ответ — это пример featured snippet, который помогает пользователю получить суть запроса прямо в выдаче. Основной результат — сниппет сайта Backlinko с определением SEO-стратегии

И «how to get YouTube subscribers» («как набрать подписчиков на YouTube»).

Google выводит список советов от Backlinko прямо в выдаче — это пример структурированного ответа (featured snippet) в виде нумерованного списка. Такой формат помогает пользователю быстро получить пошаговые рекомендации, не переходя по ссылке

В верхней части видно окно поиска и вкладки фильтров («All», «Videos», «Images», «News», «Books» и т. д.), а также подбор тегов — For beginners, For free, YouTube Shorts, Fast и другие.

Основной результат поиска — сниппет сайта Backlinko с заголовком статьи “17 Ways to Get More YouTube Subscribers (2024)”.

Под заголовком приведен список первых восьми способов увеличить число подписчиков на YouTube)

Я проведу вас через шаги создания собственного контента, оптимизированного под поиск. Так вы сможете улучшить свои позиции и привлечь больше трафика на ваш сайт. Этот материал — практический SEO пример, который можно адаптировать под любую нишу.

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это онлайн-контент, созданный для ранжирования в поисковых системах (например, Google). Обычно контент для SEO оптимизирован вокруг конкретного ключевого слова.

И когда речь идет о поисковой оптимизации, не ошибитесь: контент — это КЛЮЧ.

Я могу из личного опыта сказать, что контент-маркетинг помогает получать огромное количество органического трафика.

Например, мы регулярно публикуем статьи на Backlinko, специально разработанные для того, чтобы занимать топовые позиции в Google.

На примере сайта Backlinko видно, как оформлены материалы по SEO: единый визуальный стиль, чёткая структура и акцент на образовательный формат. Такое оформление повышает доверие и помогает статьям попадать в выдачу Google как экспертные источники

Именно эта SEO-ориентированная контент-стратегия — одна из главных причин, почему сайт получает более 645K ежемесячных визитов из органического поиска.

Данные трафика: всего 826,375 сессий; органический поиск — 645,832 сессии (318,890 вовлечённых, коэффициент вовлечённости 49.38%) — демонстрация доминирования органического канала

Теперь рассмотрим этапы SEO-оптимизации контента.

Как писать SEO-контент

Чтобы занять место в Google, вам нужно два элемента:

1. Контент, который помогает читателям.
2. Контент, который показывается в поисковой выдаче.

В этом разделе вы узнаете как писать SEO текст — примеры того, что действительно работает в поиске.

Совет №1: Выберите правильные темы

Ваш первый шаг при написании SEO-контента — придумать подходящие идеи. Вы хотите охватывать темы, которые:

• интересуют ваших аудиторию и клиентов;
• в которых у вас есть опыт или экспертность;
• связаны с вашим бизнесом.

Так вы сможете создавать ценный контент, который откликается у вашей аудитории и с большей вероятностью конвертирует ее в клиентов.

Три способа поиска идей

Когда не знаешь, о чём писать, достаточно взглянуть на то, что уже обсуждают и читают другие. Ниже — три простых способа найти темы, которые точно заинтересуют вашу аудиторию.

1. Reddit. Ищите повторяющиеся вопросы в активных сабреддитах (примеры SEO-статей).
2. Блоги конкурентов. Смотрите популярные статьи и улучшайте их.
3. Персоны. Используйте инструменты (например, Semrush Persona Tool), чтобы понять интересы аудитории.

Пример пользовательской персоны “Early Bird Emily” из SEMrush. Такой формат помогает маркетологам лучше понять целевую аудиторию: её цели, мотивации, привычки и барьеры при покупке. На основе этих данных создаются точные маркетинговые стратегии и контент

Например, моя целевая аудитория — это люди, которые занимаются маркетингом на постоянной основе. Некоторое время назад я заметил обсуждение в разделе SEO в Reddit.

Скриншот обсуждения на r/SEO: автор u/zeptobook сообщает, что его блогу 3 месяца, он публиковал на Medium, не получил трафика или обратных ссылок и просит рекомендации по наращиванию качественных бэклинков и выбору темы WordPress

Заголовок поста: “How to get backlinks to your website?”

В тексте автор пишет, что он ведет блог www.zeptobook.com, которому около трех месяцев, и хочет узнать, как лучше всего получить обратные ссылки (backlinks). Он упоминает, что опубликовал несколько статей на medium.com и добавил туда ссылки на свой сайт, но не получил ни трафика, ни обратных ссылок.

Также отмечает, что пробовал другие платформы, но для получения ссылок на оригинальный сайт требуется значительная доработка контента.

Дополнительно автор спрашивает совета по выбору лучшей темы WordPress для блога, так как получил комментарии о дизайне своего сайта.

Внизу поста отображается активность — 18 комментариев, а также стандартные кнопки: Award, Share, Save и Hide.

Поэтому я решил создать пост, который бы ответил на этот конкретный вопрос: как получить обратные ссылки на свой сайт?

Пример статьи на сайте Backlinko

Совет №2: Используйте правильный тип контента

SEO-контент — это не только статьи. В него также входят:

• руководства,
• списки и сравнения,
• инфографики,
• видео,
• подкасты.

Например, при запросе «how to install a dishwasher» (как установить посудомоечную машину) пользователи хотят видео, а не длинный текст. Этот SEO пример показывает, как важно учитывать тип контента, соответствующий поисковому намерению пользователя.

Google по запросу «как установить посудомоечную машину» показывает блок «Видео» с тремя роликами YouTube и автоматическими «10 ключевыми моментами», что подчёркивает приоритет видеоконтента и разметки ключевых моментов для DIY-запросов

Письменный контент — это все еще решение, но перед использованием нужно убедиться, что оно подходит вашей целевой аудитории.

Как узнать, какой тип контента вам подходит?

Введите в поиск Google целевое ключевое слово и посмотрите на результат. Для примера возьмем ключ «программное обеспечение для управления проектами». Вы можете запланировать создание большого руководства, охватывающего вопросы:

• Что такое программное обеспечение для управления проектами?
• Какие существуют типы?
• Кто входит в число ключевых игроков?
• Как выбрать правильное программное обеспечение?

Но обращение к Google показывает, что это не лучшая идея.

Google по запросу “программное обеспечение для управления проектами” показывает подборки. Видно, что топ занят списочниками и обзорами, а крупные издания с сильными заголовками доминируют и повторяются в разных вариациях подборок

Все статьи в топе — это списки, которые сравнивают лучшие программные решения для управления проектами на рынке. Поэтому, если вы хотите конкурировать по этому ключевому слову, вам, вероятно, придется создать статью в похожем формате, а не мегаруководство.

Примечание: хотя остальную часть этой статьи можно широко применять и к другим типам контента, таким как видео и подкасты, я сосредоточусь на написании SEO-контента.

Совет №3: Найдите целевые ключевые слова

Теперь пришло время найти ключевые слова для вашего контента. Это поможет вам создать пример SEO текста + с ключевыми словами, который будет результативным.

Для ясности: исследование ключевых слов — это ОГРОМНАЯ тема. Поэтому я не могу охватить здесь всё, что можно знать о поиске ключевых слов. Но могу дать вам несколько быстрых методов исследования ключевых слов, которые отлично сработают прямо сейчас.

Используйте автозаполнение Google для поиска ключевых слов с длинным хвостом

Google по запросу «paleo diet» показывает намерения пользователей: правила, список продуктов, план питания, определение, рецепты, сравнение с кето, варианты приёмов пищи (завтрак) и «плюсы и минусы» — отличный ориентир для структуры контент-плана под этот ключ

Преимущество метода в том, что это реальные поисковые запросы, которые люди вводят в Google. То есть вы знаете, что эти ключевые слова люди вводят в поисковую систему, под которую вы оптимизируете свой контент.

Но как определить их приоритетность?

Для этого потребуется больше данных, чем просто список ключевых слов. Вы можете фильтровать по таким показателям, как:

• объем поиска (чтобы знать, сколько людей ищут ключевое слово каждый месяц);
• сложность (чтобы оценить, насколько сложно будет ранжировать ваш контент по этому запросу);
• цель поиска (чтобы понять, чего хотят пользователи, выполняя поиск по этому запросу).

Это упрощает поиск и расстановку приоритетов ключевых слов для таргетинга вашего SEO-контента.

Совет №4: Оптимизируйте контент под ключи

Теперь пришло время оптимизировать контент по найденным ключевым словам.

SEO-пример того, как я оптимизировал одну из своих публикаций в блоге по ключевому слову «SEO-стратегия»

Во-первых, я включил основное ключевое слово в первые 100 слов своей страницы (в данном случае — в первое предложение).

Пользователи и поисковые системы поймут, что эта статья посвящена созданию SEO-стратегии

Но следующий шаг — добавить больше ключевых слов, а также их вариаций и второстепенных ключевых слов, по всему контенту.

ЕСТЕСТВЕННЫМ образом.

Это крайне важный аспект SEO-оптимизации контента. Избегайте чрезмерного добавления ключевых слов в надежде на повышение рейтинга — этот прием также известен как перенасыщение ключевыми словами и противоречит политике Google в отношении спама.

По мере того, как будете писать по своей теме, вы постепенно найдете естественные способы использовать эти ключевые слова. Ниже пример того, как это сделал я.

Скрин из статьи «Что такое SEO-стратегия?»: даётся определение SEO‑стратегии и чек‑лист на 2024 год — от подбора ключевых слов и анализа первой страницы Google до оптимизации под интент, дизайна контента и линкбилдинга. Первый шаг подробно — составить список ключевых слов

Дополнительный совет: чтобы способствовать оптимизации остального контента на вашем сайте, добавьте внутренние ссылки на другие страницы с соответствующим анкорным текстом.

Это дает Google полезную информацию о том, что содержится на этих страницах.

Автор ссылается на исследование Stone Temple Consulting, опубликованное в блоге Moz, где утверждается, что ссылки по-прежнему сильно коррелируют с позициями на первой странице Google

Совет №5: Пишите комплексный контент

Если вы хотите, чтобы ваш контент попал в топ Google, он должен быть ОТЛИЧНЫМ. То есть:

• давать пользователю то, что он хочет;
• отвечать на все его вопросы;
• выходить за рамки того, что уже есть;

Другими словами: вам нужно писать содержательный контент.

Я написал полное руководство по SEO-копирайтингу (3334 слова), а не короткую заметку. Это помогло занять #1 позицию в Google

Теперь я мог бы написать что-то вроде «5 советов по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга». Но я знал, что содержательный контент имеет НАМНОГО больше шансов занять первое место в Google, чем короткий пост.

И я был прав!

Мое руководство попало в топ-1 по целевому ключевому слову.

Определение SEO-копирайтинга из Google, подчеркивающее его двойную цель — удовлетворить пользователей и соответствовать требованиям поисковых систем

Содержательный контент, как правило, НАМНОГО длиннее среднестатистического поста в блоге.

Наше исследование сигналов ранжирования Google показало, что среднее количество слов в первых 10 результатах по большинству ключевых слов, как правило, составляет 1447

Почему длинный контент ранжируется лучше?

Он помогает Google получить больше информации о теме веб-страницы. Это облегчает алгоритму определение релевантности вашей страницы по данному ключевому слову.

Длинные статьи могут охватывать гораздо больше, чем пост в блоге на 500 слов по той же теме. Это означает, что длинные статьи могут лучше отвечать на запросы пользователей, чем короткий контент.

Чем проработаннее контент, тем больше ссылок и репостов в социальных сетях он привлекает. В основном потому, что он более подробный и может содержать больше «ссылочных» идей.

Например, руководство по SEO-копирайтингу, о котором я упоминал ранее, состоит из 3334 слов.

Было ли легко написать этот текст? Конечно же, нет!

Только на первый черновик ушло более 20 часов.

Тем не менее, написание длинного контента может стать для вас конкурентным преимуществом.

Ваши конкуренты, вероятно, слишком ленивы, чтобы писать глубокие статьи. Это означает, что вы сразу же выделитесь из общей массы, когда начнете публиковать невероятно подробные материалы.

Но: длиннее — не значит лучше по умолчанию. Вам все равно нужно писать качественный контент и, в частности, следовать следующему шагу.

Совет №6: Оптимизируйте контент для пользователей

Если ваш контент не обеспечивает хорошего пользовательского опыта, его сложно читать и понимать — он НЕ будет ранжироваться. Даже если ваша внутренняя поисковая оптимизация ИДЕАЛЬНА.

Это связано с тем, что Google использует сигналы, связанные с пользовательским опытом — в дополнение к традиционным сигналам ранжирования, таким как обратные ссылки. Они помогают определить, какие результаты заслуживают первого места в результатах поиска.

Учитывая все это, вот несколько советов по написанию SEO-текстов, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш контент удовлетворяет пользователей и поисковые системы.

Если людям НРАВИТСЯ ваш контент, он может повысить свой рейтинг

Если ваш контент легко читать, читателям будет проще его усваивать.

Просто.

Используйте изображения и другие медиа

Я рекомендую добавлять в ваш контент много мультимедиа.

Другими словами: используйте видео, аудио, диаграммы, интерактивные медиа, тесты, игры и инфографику.

Этот подход хорошо подходит для публикаций в блогах. Именно поэтому вы увидите много изображений во всех статьях на Backlinko.

Пример успешного SEO-подхода: автор создал исследование с уникальной статистикой, которое стало «крючком» и принесло тысячи обратных ссылок, усилив авторитет сайта

Изображения и графика облегчают читателям понимание вашего контента. И это простой способ добавить ценность, выходящую за рамки текста на странице.

Кроме того, ваши мультимедиа могут ранжироваться сами по себе. Особенно в поиске по изображениям.

Выдача Google по теме SEO чеклист, показывая популярные визуальные ресурсы и инструменты от ведущих платформ, которые помогают системно проводить SEO-аудит и оптимизацию сайта

Используйте полезные подзаголовки (и оптимизируйте для избранных фрагментов)

Прежде всего, используйте подзаголовки с тегом H для разбиения контента, особенно длинного.

Хорошее практическое правило — использовать новый подзаголовок для каждой новой темы или концепции, которую вы обсуждаете.

Например, вы можете видеть, что я использую множество подзаголовков во всех своих публикациях

Благодаря этому их легко читать и просматривать.

Потому что многие ваши читатели не будут читать каждое слово от первого до последнего. А использование полезных подзаголовков значительно упростит им поиск нужной информации.

Краткое определение и пошаговый план на 2024 — ключевые слова, анализ SERP, конкуренты, уникальный контент, хук, on‑page SEO, оптимизация под интент, дизайн контента, линкбилдинг и регулярные апдейты. Первый шаг — создать список ключевых слов

Кроме того, вы можете использовать подзаголовки для оптимизации расширенных сниппетов. В этом случае вы используете заголовок с часто задаваемым вопросом пользователей, а затем даете под ним прямой и исчерпывающий ответ.

Пример блока, который можно будет использовать в расширенном сниппете

Цель состоит в том, чтобы занять лидирующие позиции в результатах поиска Google по этому ключевому слову с помощью вашего выделенного фрагмента.

Определение SEO-копирайтинга из Google, подчеркивающее его двойную цель — удовлетворить пользователей и соответствовать требованиям поисковых систем

Совет №7: Добавляйте информационную ценность

Прирост информации — это показатель уникальности и ценности вашего контента по сравнению с уже существующим.

Другими словами: что вы можете предложить такого, чего еще нет у тех, кто занимает лидирующие позиции в результатах поиска?

Это не означает, что вы просто смотрите на первые 10 результатов, берете все их заголовки, добавляете несколько новых и на этом заканчиваете.

Речь идет о:

• Добавлении новых, уникальных точек зрения, основанных на опыте и знаниях (например, вашем собственном или других людей, с которыми вы беседуете).
• Представлении новых данных или идей.
• Использовании другого подхода для лучшего соответствия цели поиска.

Но существует множество других способов увеличить прирост информации. И вам не нужно изобретать велосипед. Иногда достаточно просто показать пример того, как вы или ваша компания работаете иначе: как мы сделали с нашими блок-схемами. Они показывают наш способ модернизировать процесс масштабирования контента.

Схема создания контента позволила нашим читателям заглянуть за кулисы и увидеть, как создается контент на Backlinko

Или, возможно, у вас есть доступ к уникальным данным, которые выгодно отличают вас от конкурентов.

Вот как Angi добавляет информационную ценность своему контенту

Преодоление всех препятствий для повышения ценности для вашей аудитории также ОТЛИЧНО сказывается на ваших усилиях по SEO.

Например, наша статья о масштабировании создания контента получила выделенный фрагмент для нашего целевого ключевого слова.

Пример выдачи Google с пошаговой инструкцией от Backlinko по масштабированию контент-маркетинга, где основное внимание уделено систематизации, планированию и оптимизации рабочего процесса

А блог Энджи посещают более 4 миллионов человек ежемесячно.

Панель обзора домена в Semrush, где сайт Angi.com показывает высокий уровень SEO-показателей: сильный органический трафик, множество обратных ссылок и устойчивый рост

Но еще одно преимущество уникальных данных Angi заключается в том, что они также привлекают МНОГО качественных обратных ссылок.

Активные follow-ссылки, ведущие на статьи Angi.com, в основном связанные с тематикой стоимости ремонтов и бытовых услуг. Это пример детального отчета по внешним ссылкам, используемого для анализа SEO-ссылочного профиля

Поэтому, обдумывая, как оптимизировать свой контент для SEO, не ограничивайтесь ключевыми словами и подумайте о том, как вы можете принести реальную пользу своей аудитории посредством получения информации.

Это может привести к улучшению рейтинга, увеличению трафика и даже обратных ссылок.

Совет №8: Анализируйте результаты и адаптируйте стратегию

Создание SEO-контента — лишь часть общего процесса повышения вашей видимости в интернете. Следующий шаг — анализ данных и их использование для улучшения контента и общей маркетинговой стратегии.

Для этого я рекомендую отслеживать несколько важных показателей на уровне страницы:

• органические рейтинги,
• органический трафик и показы,
• обратные ссылки.

Это позволяет отслеживать рост и падение популярности ключевых слов с течением времени. Понять, эффективны ли ваши усилия по оптимизации контента, и какие страницы, возможно, стоит посетить повторно.

Вы можете отслеживать свой органический трафик с помощью таких инструментов, как Google Analytics и ему подобных.

Google Analytics: органический поиск приносит основную часть трафика — более 80% пользователей. Это показывает, насколько значима SEO-оптимизация по сравнению с другими каналами привлечения

Я рекомендую отслеживать важные фрагменты контента, а не только общий трафик вашего сайта: это могут быть целевые страницы или те, которые вы недавно обновили, следуя рекомендациям из этой статьи.

Вы можете сделать это через отчет «Страницы и экраны», отфильтровав данные по органическим сеансам.

Процесс применения фильтра в GA4 для анализа показателей только органического трафика, исключая остальные источники (например, прямые, социальные сети или рекламу

Вы можете отслеживать свои показы в Google Search Console.

Это скриншот отчета веб-аналитики, показывающий 10 самых эффективных страниц сайта по количеству кликов и показов в поисковых системах

Если ваш контент получает много показов, но мало кликов, это говорит о необходимости его дальнейшей оптимизации. Иногда достаточно просто подправить заголовки и метаописания. Но это может указывать на более масштабные проблемы с вашим контентом.

И наконец, отслеживайте обратные ссылки, которые получает ваш контент.

Создание обратных ссылок — важный аспект SEO, поэтому я не могу здесь осветить все детали. Но создание качественных ссылок на ваш контент — отличный способ улучшить его SEO и видимость. Анализ позиций, трафика и обратных ссылок позволяет постоянно улучшать стратегию — и этот SEO пример поможет вам сделать первый шаг

Создание обратных ссылок — важный аспект SEO, поэтому я не могу здесь осветить все детали. Но создание качественных ссылок на ваш контент — отличный способ улучшить его SEO и видимость. Анализ позиций, трафика и обратных ссылок позволяет постоянно улучшать стратегию — и этот SEO пример поможет вам сделать первый шаг.

Каждый пример SEO-текста показывает, что успех приходит к тем, кто пишет не для алгоритма, а для человека.

Начните создавать отличный SEO-контент

Очевидно, что создание действительно ценного контента, оптимизированного для SEO, требует много времени и усилий.

Но оно того стоит.

С вами была тимлид и SEO-специалист HighTime.agency по продвижению на российском рынке Софья Гордова 😊

Из этой статьи вы узнали о том, как создавать SEO-контент, который точно повысит видимость вашего продукта в интернете. Главный ключ к успеху — создать контент, который действительно решает задачи пользователей.

Чтобы попасть в топ по конкурентным запросам, нужно глубоко понимать аудиторию: искать идеи там, где люди задают вопросы — на Reddit, в комментариях, на форумах. Это позволяет писать не просто оптимизированный текст, а полезный материал, который привлечет трафик естественным образом.

Техническая оптимизация (ключевые слова, заголовки и внутренние ссылки) важна, но без глубины и полноты контента она бесполезна. Google ранжирует не самые прокачанные страницы, а самые полезные. Длинные, детальные руководства (2000+ слов), которые отвечают на все вопросы по теме, выигрывают у поверхностных статей — если содержание действительно ценно, а не накручено ради объема.

Формат тоже критичен: если в выдаче по запросу доминируют списки или видео — делайте то же самое. Игнорировать предпочтения Google не стоит.

SEO — это цикл, а не разовая публикация. Анализ позиций, трафика и обратных ссылок позволяет постоянно улучшать контент и стратегию. Те, кто регулярно обновляют материалы под новые данные и алгоритмы, получают устойчивый органический рост на годы вперед.