SEO-продвижение сайтов в странах Юго-Восточной Азии и APAC: как собрать команду и учесть особенности региона

В статье поговорим про специфику SEO-продвижения в Юго-Восточной Азии и APAC, не зная которую, легко допустить фатальные ошибки, напрасно потратить время и деньги, несмотря на всю перспективность проекта.

Михаил подробно расскажет не только про особенности региона, но и предложит алгоритм создания команды специалистов для максимально эффективной работы, а также пошаговый план развития в ЮВА и APAC.

Вы читаете статью по вебинару Эффективное SEO в Юго-Восточной Азии Михаила Шакина — автора блога Shakin.ru, SEO-специалиста с восемнадцатилетним стажем, автора книг: SEO Коллайдер, SEO Винчестер и SEO разведка

Информация носит практический характер и станет полезным руководством для руководителей отдела маркетинга, маркетологов, SEO-специалистов, SEO-агентств, нацеленных на рынок Юго-Восточной Азии и APAC.

Общая информация о Юго-Восточной Азии и APAC

Сегодня государства Юго-Восточной Азии и APAC — весьма перспективные регионы для развития бизнеса. Это объясняется в первую очередь их нахождением на пересечении торговых путей Востока и Запада, что благоприятствует торговле и выстраиванию логистики. Важную роль в экономике играет сфера туризма и транзит, за счёт которых местные жители неплохо зарабатывают.

К этому региону относятся 11 стран:

• Мьянма;
• Филиппины;
• Малайзия;
• Тайланд;
• Лаос;
• Камбоджа;
• Сингапур;
• Индонезия;
• Бруней;
• Вьетнам;
• Восточный Тимор.

При этом все они довольно густо населены. Так, Индонезия занимает 4 место в мире по количеству населения. В стране проживают более 275,5 млн человек.

Для сравнения:

• в России –146 млн;
• в США – 340 млн;
• в Германии – 84 млн.

Кроме того, в последнее время здесь размещают центры экономического развития. Такие гиганты как Samsung, Sony и Google переносят свои производства в Юго-Восточную Азию и APAC. Причина — увеличение средней заработной платы в Китае, где заводы находились ранее.

Таким образом, недооценивать потенциал этих стран по трафику не стоит. В настоящее время продвижение через интернет в Азии не слишком развито, особенно, если сравнивать с Европой и США, но тенденции к прогрессу наметились.

Проникновение интернета в ЮВА, APAC и других странах

Стоимость жизни в ЮВА и APAC невысокая. Если в Великобритании средняя зарплата составляет около $4032, то на Филлипинах $746, а в Тайланде и вовсе $650.

Средняя стоимость жизни в ЮВА, APAC и других регионах

Это обстоятельство существенно повышает привлекательность вышеперечисленных стран для подбора сотрудников, хорошо знающих специфику региона, умеющих общаться с местным населением и готовых работать удалённо.

Средняя стоимость жизни в Маниле, столице Филиппин, составляет менее $600, из чего несложно сделать вывод, что на семью расходы составят около $2000. Согласно данным, опубликованным на блоге сайта по поиску работы на Филиппинах onlinejobs.ph, средние зарплаты специалистов на Филиппинах следующие:

• программист – $550-1300;
• дизайнер и SEO-специалист – $400-1100;
• SMM-специалист – $300-600;
• виртуальный ассистент – $350-800.

Начиная работать в сфере SEO-продвижения в Юго-Восточной Азии и APAC важно учитывать:

1. Особенности менталитета. Так, например, на Филиппинах люди привыкли получать тринадцатую зарплату. Если их лишить этой выплаты, велика вероятность, что они прекратят сотрудничество.
2. Доменную зону: национальный или международный домен.
3. Какие нужны специалисты.

Какая команда нужна на старте продвижения в Юго-Восточной Азии и APAC

Когда работа выходит на серьёзный уровень, вместо того, чтобы пытаться всё делать самостоятельно, имеет смысл часть функций делегировать. Это позволит двигаться вперёд, наращивая обороты. В противном случае шансы на успех будут ниже и конкуренты с лёгкостью вас обойдут.

Для начала работы достаточно будет минимального состава команды. Их услуги обойдутся существенно дешевле, чем, если нанять людей при прочих равных условиях в Германии или США. Обязательно на старте потребуются такие специалисты, как:

• Копирайтер. На Филиппинах и во Вьетнаме отличные специалисты. Целесообразно отдать предпочтение тем из них, кто владеет методом десятипальцевой слепой печати. Во-первых, такой копирайтер работает быстрее, а, во-вторых, у него свободнее полёт мысли. Вместо того, чтобы отвлекаться от текста и смотреть на клавиатуру, он просто фиксирует свои мысли.
• Линкбилдер. Так как в странах Юго-Восточной Азии и APAC Google главный источник органического трафика, фактор №1 здесь качественные региональные ссылки. Разумнее всего искать специалиста в регионе продвижения, так как такой человек, эффективнее сможет взаимодействовать с целевой аудиторией, в том числе за счёт знания их языка.
• Виртуальный ассистент. Этот удалённый сотрудник станет универсальным помощником по всем вопросам, связанным с сайтом, заказчиками, рекламой. Здесь будут полезны выпускники ВУЗов IT-специальностей, которые обучались в США и поэтому имеют достойный уровень английского языка. Он сможет переписываться с целевой аудиторией с личного email и для продвижения будет пользоваться прокаченным реальным аккаунтом в социальных сетях. Это избавит от необходимости создавать фейковый профиль и будет выглядеть более естественно. Несмотря на то, что виртуальный ассистент крайне полезен команде, без него можно обойтись, в отличие от копирайтера и линкбилдера.
• Паблишер. При выходе на хорошие объёмы, стоит рассмотреть вопрос о найме паблишера, который будет отвечать исключительно за размещение контента, его презентабельное оформление и подачу. Правильно оформленная статья, дополненная видеоблоками, броскими иконками и анимацией вдвое эффективнее работает, чем бездушные куски текста со стоковыми картинками.

На каких доменах делать сайт

Нет универсального рецепта, на каких доменах лучше создавать и продвигать сайты в Юго-Восточной Азии и APAC. В одних странах лучше использовать международные домены, а в других — национальные. Чтобы это понять, достаточно зайти в интересующую тематику и зрительно оценить, какие домены преобладают, и станет ясно, на чём делать сайт.

Национальные доменные зоны ЮВА и APAC:

• Вьетнам — .vn
• Камбоджа — .com.kh и .per.kh
• Лаос — .la
• Мьянма — .com.mm
• Таиланд — .co.th и .in.th
• Малайзия — .my
• Бруней — .bn
• Восточный Тимор — .tp (остановлена)
• Индонезия — .id
• Сингапур — .sg
• Филиппины — .ph

Особенности линкбилдинга в Юго-Восточной Азии и APAC

Линкбилдинг — одно из основных направлений при продвижении сайтов. В любом регионе, где преобладает Google, навыки создавать и размещать мощные, качественные ссылки, дают хорошие преимущества. Особенности ссылочного продвижения в Юго-Восточной Азии и APAC таковы:

1. Много ссылок не требуется, так как конкуренция в большинстве тематик невысокая. Потенциал трафика высокий, а финансовые возможности населения низкие.
2. Акцент следует делать на качество ссылок. Несмотря на распространённость спамных технологий, от них лучше воздержаться.
3. Эффективнее всего работают ссылки с местных сайтов, особенно с аналогичной тематики. Универсальны в этом отношении сайты СМИ.
4. Использование PBN неактуально. Смысл в такой технологии присутствует, только, когда тематика подразумевает большие деньги.

Лучше всего в странах Юго-Восточной Азии и APAC работают следующие виды ссылок:

• аутрич (outreach) — переписка с владельцами сайтов по размещению статьи или ссылки, которые ведут на нужный ресурс;
• дропы (drop) — домены с историей, которые можно купить на аукционе;
• крауд (crowd) — размещение ссылок на форумах, в комментариях на блогах и в любых обсуждениях;
• локальное SEO — регистрации в местных каталогах, директориях компаний, карточка Google Мой бизнес, регистрация в местных СМИ, ссылки с местных форумов и блогов;
• сабмиты (submit) – прогоны по каталогам. Эффективнее размещать каталоги вручную. Помогает обозначить для Google приоритетность сайта для конкретного региона, чтобы он ранжировался лучше в этой стране.

Выгоднее всего приобретать ссылки и искать сотрудников в команду через

1. blackhatworld.com
2. upwork.com
3. onlinejobs.ph
4. fiverr.com

Пример стоимости ссылок на форумах

Как экономить на контенте

Существует отличная схема экономии на контенте, которой пользуются в SEO уже много лет и она до сих пор не утратила актуальность:

1. Необходимо подобрать качественную и интересную статью по нужной тематике на русском языке;
2. Посредством Google или Deepl перевести её на нужный язык;
3. Проверить полученный текст с привлечением фрилансера, для которого язык перевода родной;
4. Публикация.

Несмотря на то, что проверка текста специалистом тоже потребует расходов, в конечном счёте контент обойдется существенно дешевле, чем если его изначально заказывать у копирайтера. Проверка и незначительная корректировка текста занимают меньше времени и позволяют получить достойный результат на выходе.

Итоги

Юго-Восточная Азия и APAC — перспективные регионы, имеющие большой потенциал развития. Сейчас, когда конкуренция еще невысокая и проникновение интернета только набирает обороты, самое время начать активно работать в этом направлении. Имеет смысл заняться продвижением сайтов русскоязычной диаспоры, проживающей там, так как эти услуги будут востребованы в самых разных сферах бизнеса. Если действовать грамотно, вероятность добиться хороших результатов и преуспеть будет высокой.

Михаил Шакин выступил на онлайн-конференции «SEO без воды» с вебинаром Эффективное SEO в Юго-Восточной Азии от 23.03.23. Эта статья — оцифрованная версия вебинара, вы можете посмотреть запись на YouTube.