25 дашбордов по маркетингу 2025 года для рекламы, тактики и веб-аналитики + примеры

Вы читаете адаптивный перевод статьи Marketing Dashboard: 25 Best Templates for 2025 от Хейли Фридман — эксперта по маркетингу, кофаундера GrowthBar, а также кофаундера и CEO агентства Growth Marketing Pro, где она делится своим опытом и видением в сфере маркетинга. Также она президент BAMF, глобального сообщества маркетологов и фаундеров.

Маркетинговый дашборд — это инструмент, который превращает сложные данные в понятные инсайты, помогая команде принимать решения и действовать. Грамотно спроектированный дашборд — залог эффективной аналитики.

Но на практике многие дашборды оказываются слишком сложными. Их понимают только сами создатели, а команда ими не пользуется.

В этом руководстве мы собрали 25 удобных маркетинговых дашбордов, которые легко настроить и использовать для поиска инсайтов без лишних усилий. Вы можете взять их за основу или адаптировать под свои задачи.

От чего зависит эффективность дашборда для маркетинга?

Маркетинговый дашборд позволяет держать руку на пульсе всех ваших активностей и работ в области маркетинга. Этот инструмент в режиме реального времени формирует инсайты, на основании которых команда может принимать более качественные и взвешенные решения.

У каждого маркетингового дашборда свое назначение. Одни дают общую картину ситуации для планирования маркетинговых стратегий, другие — позволяют глубоко проанализировать конкретные маркетинговые активности.

Качество дашборда полностью зависит от данных, на которых он построен. Ошибочные данные приводят к неверным выводам и неэффективным решениям. Чтобы этого избежать, используйте надежные аналитические инструменты, которые автоматизируют сбор, очистку и обработку данных.

Вариант инструмента. Improvado автоматизирует сбор, очистку и унификацию данных со всех ваших маркетинговых платформ — онлайн, офлайн или кастомных — и загружает их в выбранную вами BI-систему. За счет того, что система трансформации данных Improvado устраняет несоответствия и ошибки, у вас появляется единый источник актуальных данных для более точных дашбордов и — как следствие — более эффективных решений.

Примеры дашбордов для бизнеса

#1 Дашборд по эффективности маркетинга 

На дашборде собраны метрики с таких платформ, как Google Ads, Meta Ads, The Trade Desk и других. Как результат, команда может оценить общую эффективность и ROI маркетинга.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по эффективности маркетинга:

• СTR и коэффициенты конверсии — измеряют вовлеченность аудитории и эффективность кампаний.
• ROAS и стоимость лида (cost-per-lead) — оценивают рентабельность рекламы и усилия по привлечению клиентов.
• Сегментация по каналам и кампаниям — помогает проанализировать эффективность в разрезе разных каналов, регионов и аудиторий.
• Тренды вовлеченности и привлечения — позволяют отслеживать изменения в поведении пользователей и долгосрочное влияние кампаний.

Этот тип дашборда будет особенно полезен для распределения бюджета и оптимизации маркетинговых стратегий. Он помогает выявлять успешные кампании, которые стоит масштабировать, и находить слабые места, требующие вашего внимания.

В общем, он дает возможность широко взглянуть на все маркетинговые активности. Благодаря этому команды могут оценить эффективность маркетинга, синхронизироваться по целям и сфокусироваться на достижении измеримых результатов.

#2 Дашборд для директора по маркетингу 

Этот дашборд закрывает распространенные «болевые точки», такие как подтверждение ROI маркетинга, оптимизация бюджетов и синхронизация маркетинговых мероприятий с целями по выручке.

Этот дашборд объединяет данные из маркетинговых, коммерческих и клиентских систем и предоставляет актуальные и полезные инсайты в режиме реального времени.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд для директора по маркетингу:

• Финансовые метрики: выручка, связанная с маркетингом, пожизненная ценность клиента (CLV), удержание чистой выручки (NRR).
• Метрики эффективности: стоимость привлечения клиента (CAC), рентабельность рекламных вложений (ROAS), маркетинговые расходы в процентах от выручки.
• Метрики воронки продаж: объем сделок, связанных с маркетингом, конверсия лида в возможность, конверсия возможности в закрытую сделку.
• Метрики эффективности каналов: ROI кампаний, вклад каналов в эффективность и инсайты по кросс-канальной атрибуции.

Этот дашборд предоставляет директору по маркетингу все необходимые инсайты, чтобы оценить влияние маркетинга на рост бизнеса, выявить неэффективные области и сосредоточиться самых ценных возможностях. А благодаря тому, что в рамках этого дашборда эффективность маркетинга напрямую связана с бизнес-результатами, на его основании можно принимать стратегические решения и оптимизировать ресурсы.

#3 Дашборд по маркетинговой атрибуции

Он визуализирует влияние различных активностей на весь процесс продаж — этап за этапом. В рамках этого дашборда можно наглядно посмотреть, как различные каналы и точки касания влияют на поведение клиентов и стимулируют конверсию.

Этот дашборд позволяет:

• Проанализировать путь клиента — от первого контакта до покупки.
• Выявить, какие каналы коммуникации вносят самый большой вклад в результат.
• Оптимизировать стратегии за счет лучшего понимания ценности каждого взаимодействия.

Дашборд по маркетинговой атрибуции позволяет зафиксировать самые ценные моменты взаимодействия клиентов с вашим брендом. А уже на основании этих моментов формируются инсайты, как можно скорректировать подход к маркетингу и максимизировать ROI.

#4 Дашборд по маркетинговым KPI

Современные инструменты дают возможность настроить его под конкретные задачи, чтобы сосредоточиться на наиболее важных метриках.

Обычно в этот дашборд входят следующие метрики:

• Стоимость привлечения (CPA) — показывает, сколько стоит привлечение одного клиента.
• Стоимость лида (CPL) — позволяет оценить затраты на генерацию нового лида.
• Средний чек (AOV) — показывает среднюю выручку с одного заказа.
• Метрики CRM — помогают отслеживать эффективность работы с клиентской базой.
• Цели по продажам и росту — позволяют измерить прогресс достижения целей по выручке и динамику роста.

Есть множество вариантов дашбордов по маркетинговым KPI. Вы можете подобрать нужный шаблон под свои цели или вообще собрать собственный уникальный дашборд. Грамотно настроенный дашборд помогает отслеживать ключевые тренды, оптимизировать стратегии и принимать решения на основе данных.

Дашборды для маркетинга по каналам

#5 Дашборд по SEO-аналитике

Он дает четкую картину по всем ключевым SEO-метрикам. SEO-специалисты и контент-маркетологи могут опираться на этот дашборд, чтобы совместно работать над повышением позиций страниц и авторитета домена.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по SEO-аналитике:

• Сеансы (Sessions)
• Уникальные посетители (Unique visits)
• Количество страниц за сеанс (Pages per session)
• Средняя продолжительность сеанса (Average session duration)
• Позиции по ключевым словам (Keyword rankings)
• Количество обратных ссылок на страницу (Backlinks per page)
• Динамика роста поискового трафика (Website traffic growth dynamics)

Этот дашборд упрощает решение разных задач в области SEO, таких как выявление областей для оптимизации сайта, отслеживание позиций по ключам, анализ изменений по месяцам. Все эти инсайты помогают маркетологам корректировать стратегии продвижения, чтобы в результате повысить видимость сайта и стимулировать органический рост.

#6 Дашборд по аналитике социальных сетей

Дашборд по аналитике социальных сетей анализирет как платные, так и органические каналы. Из этого дашборда можно черпать инсайты о том, как аудитория взаимодействует с контентом — будь то рекламные объявления или обычные посты.

Отслеживая тренды в реальном времени (например, всплески вовлеченности или динамику роста подписчиков), вы можете точнее настраивать свои кампании, варьировать время публикации постов и более эффективно распределять бюджет.

Ключевые органические метрики, которые входят в дашборд по аналитике социальных сетей:

• Охват (Reach)
• Вовлеченность (Engagement): лайки, комментарии, репосты
• Рост числа подписчиков (Follower growth)
• Эффективность постов (Post-performance): просмотры, реакции

Ключевые метрики платного продвижения, которые входят в дашборд по аналитике социальных сетей:

• Показы (Impressions)
• Клики (Clicks)
• Стоимость за тысячу показов (CPM)
• Кликабельность (CTR)
• Стоимость клика (CPC)

Этот дашборд позволяет детально анализировать каналы и кампании вплоть до отдельных постов или баннеров, что помогает оптимизировать каждый аспект вашей стратегии продвижения в соцсетях. Как результат, у вас появляется четкое понимание, как работа в социальных сетях влияет на эффективность маркетинга в целом.

#7 Дашборд по email-маркетингу

Дашборд по email-маркетингу — это незаменимый инструмент для отслеживания эффективности всех ваших рассылок, включая nurture-кампании (цепочки писем для прогрева лидов), drip-кампании (капельные рассылки) и регулярные email-рассылки. Дашборд помогает определить оптимальное время отправки и автоматизировать аналитику по множеству кампаний.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по email-маркетингу:

• Открываемость (Email Open Rate) — сколько получателей открыли письмо.
• Конверсия (Conversion Rate) — процент пользователей, выполнивших целевое действие.
• Выручка (Revenue Generated) — доход от продаж, напрямую связанных с email-кампаниями.
• Рост базы подписчиков (Email List Subscribers) — динамика подписок и вовлеченности.
• Показатели оттока и отписок (Bounce and Unsubscribe Rates) — позволяют выявить проблемы с доставляемостью и удержанием аудитории.
• Переходы по ссылкам (URL Sessions) — объем трафика на сайт из email-рассылки.

Этот дашборд — особенно в связке с хорошей моделью атрибуции — позволяет оценить вклад email-маркетинга в выручку и настроить кампании для повышения продаж и узнаваемости бренда. А за счет того, что дашборд сводит воедино данные о маркетинге, продажах и финансовых потоках, на его основании вы можете создавать очень эффективные персонализированные кампании.

#8 Дашборд по YouTube Live

Видео-контент становится все более популярным форматом, и если вы создаете такой контент, то дашборд по YouTube Live станет для вас просто незаменимым инструментом для понимания аудитории. Дашборд можно настроить под свои задачи, чтобы он стал источником ценных инсайтов для развития YouTube-стратегии.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по YouTube Live:

• Время просмотра (Watch Time) — характеризует общий объем времени, который зрители провели за просмотром вашего контента.
• Удержание аудитории (Audience Retention) — показывает, насколько долго зрители остаются вовлеченными.
• Места воспроизведения (Playback Locations) — позволяет оценить, откуда смотрят контент (встроенные видео, прямые ссылки и т. д.).
• Источники трафика и устройства (Traffic Sources & Devices) — помогает понять, как пользователи находят видео и с каких устройств его смотрят.
• Демография (Demographics) — показывает возраст, пол и география аудитории.
• Эффективность рекламы (Ads Performance) — отображает просмотры, клики и вовлеченность в рекламные объявления.
• Популярность канала (Channel Popularity) — показывает динамику роста подписчиков и охвата.

Все эти инсайты помогают создателям видео точнее попадать в аудиторию, адаптировать контент под предпочтения зрителей и оптимизировать стратегию для увеличения вовлеченности и развития канала.

Дашборды для маркетинга по тактикам

#9 Дашборд по контент-маркетингу

Обычно контентные команды сильно сконцентрированы на создании материалов, и испытывают сложности с оценкой эффективности проделанной работы. Дашборд по контент-маркетингу в этом смысле может стать настоящим спасением, ведь он наглядно показывает, какие позиции контент занимает в поисковых системах и какой вклад вносит в бизнес-результаты.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по контент-маркетингу:

• Показы (Impressions) — как часто контент появляется в поиске.
• Реферальный трафик (Referral Traffic) — посетители, пришедшие с внешних ссылок.
• Органический трафик (Organic Traffic) — посетители, пришедшие из поисковых систем.
• Выручка (Revenue) — доход, связанный напрямую с контентом.
• Просмотры страниц (Page Views) — общее число просмотров контента.
• Время на странице (Time on Page) — средняя продолжительность просмотра.
• Глубина просмотра (Pages per Session) — глубина погружения пользователя в страницы сайта.
• Виральность (Virality) — репосты и вовлеченность в соцсетях.
• Показатель отказов (Bounce Rate) — страницы, на которых пользователи прекращают взаимодействие с сайтом.

Этот дашборд объединяет SEO-аналитику и анализ ключевых слов, за счет чего вы наглядно видите, какой контент приносит результаты, а какой требует оптимизации. Конечно, здесь нужна грамотная атрибуция, чтобы выявить взаимосвязь между эффективностью контента и выручкой. Это позволит команде сфокусироваться на контент-стратегиях с наибольшей отдачей — и повысить ROI.

#10 Дашборд по маркетингу ключевых клиентов (ABM)

В рамках этой стратегии account-based маркетинга (ABM) задействуются различные каналы: email-рассылки, соцсети, платная реклама, прямые рассылки и мероприятия. Дашборд по маркетингу ключевых клиентов помогает уследить за всеми направлениями и контролировать эффективность и вовлеченность в разрезе множества каналов.

Основные метрики, которые входят в дашборд по маркетингу ключевых клиентов:

• Проникновение в аккаунт (Account Penetration) — позволяет оценить, насколько глубоко удалось охватить маркетингом целевых клиентов.
• Маркетинговое влияние (Marketing Influence) — позволяет оценить влияние кампаний на вовлеченность клиентов.
• Вовлеченность аккаунта (Account Engagement) — показывает взаимодействия в разрезе разных каналов: email, реклама, мероприятия и др.
• Удержание клиентов (Customer Retention) — показывает, насколько эффективно удается удерживать ключевых клиентов.
• Скорость закрытия сделок (Deal-to-Close Time) — показывает, как быстро сделки продвигаются по воронке.
• Новый доход (Net-New Revenue) — помогает отследить доход от привлечения новых аккаунтов.
• Квалифицированные маркетинговые аккаунты (MQAs — Marketing-Qualified Accounts) — компании, готовые к дальнейшей проработке.
• Процент закрытых сделок (Percent of Deals Closed) — эффективность работы с выбранными аккаунтами.

Дашборд по маркетингу ключевых клиентов консолидирует данные из различных каналов и дает целостное представление об эффективности маркетинга и продаж. На основании инсайтов, полученных из дашборда, команды маркетинга и продаж могут создавать персонализированные покупательские пути и повышать результативность кампаний.

#11 Дашборд по лидогенерации

Оценка эффективности лидогенерации усложняется наличием множества каналов: органический трафик, платная реклама, рефералы, прямые визиты. Дашборд по лидогенерации упрощает этот процесс за счет того, что консолидирует данные из множества источников в реальном времени и дает четкое представление о вашей воронке лидов.

Ключевые типы данных, которые входят в дашборд по лидогенерации:

• Удержание пользователей на сайте (Website User Retention) — насколько долго посетители остаются вовлеченными.
• Типы лидов в nurture-кампаниях (кампаниях по прогреву лидов) — качество и готовность потенциальных клиентов.
• Конверсии по платной рекламе (Conversions Across Paid Ads) — эффективность рекламных кампаний.
• Входящие звонки (Inbound Calls) — количество лидов, привлеченных через прямые контакты.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по лидогенерации:

• Конверсия по этапам воронки (Conversion Rates by Funnel Stage) — помогает выявить, на каких стадиях отваливаются лиды.
• Лиды по источникам (Leads by Source) — позволяет оценить, какие каналы приносят самых перспективных лидов.
• Общая ценность лидов (Total Lead Value) — потенциальная выручка от привлеченных клиентов.
• Запросы на демо/триал (Free Trials/Demo Requests) — демонстрирует уровень интереса к вашему продукту.
• Стоимость за конверсию (Cost Per Conversion) — позволяет оптимизировать расходы на привлечение лидов.
• Рентабельность инвестиций (ROI) — дает возможность убедиться, что лидогенерация окупается.

Вы сможете отслеживать результативность лидогенерации, приоритизировать задачи и корректировать стратегии, чтобы конвертировать больше лидов в клиентов.

#12 Дашборд по A/B-тестированию

Грамотный дашборд по A/B-тестированию отображает показатели обеих версий на одной странице, что позволяет наглядно и беспристрастно сравнить результаты и объективно оценить, какое решение наиболее эффективно для вашего проекта.

Стандартный набор метрик, которые входят в дашборд по A/B-тестированию:

• Общее количество конверсий (Total Conversions) — измеряет количество успешных целевых действий для каждой версии.
• Конверсия (Conversion Rate) — позволяет сравнить процент пользователей, выполнивших нужное действие.
• Количество входов (Entrances) — помогает отследить, сколько пользователей начали взаимодействовать с каждой версией.
• Просмотры (Views) — показывает, сколько раз каждая версия была отображена пользователям.

Дашборды для веб-аналитики

#13 Дашборд по цифровому маркетингу

Инструмент в реальном времени дает инсайты по кампаниям в разрезе разных каналов, что позволяет вам принимать более обоснованные решения, грамотнее распределять бюджет и корректировать свои стратегии.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по цифровому маркетингу: 

• Эффективность продвижения в социальных сетях (Social media performance)
• Рекламные кампании (Ad campaigns)
• Email-маркетинг (Email marketing)
• Веб-аналитика (Website analytics)
• Лидогенерация (Lead generation)

Если дашборд по цифровому маркетингу составлен грамотно, он сразу подсвечивает ваш прогресс в достижении маркетинговых целей, а также дает детальную картину по лидогенерации и веб-аналитике.

Выше вы видите пример дашборда по цифровому маркетингу, в который также входят данные по географии и демографии; это может быть полезно для лучшего понимания и вовлечения целевой аудитории.

#14 Дашборд по веб-аналитике

Инструмент дает как общий обзор ситуации, так и детальные инсайты о том, насколько хорошо сайт работает на достижение целей маркетинга. С помощью этого дашборда можно анализировать эффективность сайта в динамике и выявлять точки роста.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по веб-аналитике:

• Онлайн-конверсии (Online Conversions)
• Просмотры страниц (Pageviews)
• Посетители (Visitors) — уникальные и повторные визиты
• Показатель отказов (Bounce Rate)
• Коэффициенты конверсии по целям (Goal Conversion Rates)
• Количество страниц за сеанс (Pages per Session)
• Реферальный трафик (Referral Traffic)

Есть множество разновидностей дашбордов по веб-аналитике. Этот вид дашборда можно адаптировать под контекст конкретных задач: будь то eCommerce, UX, SEO, соцсети и digital-маркетинг. В каждом из случаев дашборд по веб-аналитике будет выдавать свои уникальные инсайты по работе и эффективности сайта — и на их основании вы сможете вносить более точечные и сфокусированные улучшения.

#15 Дашборд по аналитике

Этим дашбордом пользуются веб-мастера, eCommerce-менеджеры и digital-маркетологи, чтобы отслеживать, насколько эффективно сайт работает на достижение бизнес-целей.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по аналитике:

• Объем и источники трафика (Traffic Volume and Sources)
• Показатель отказов (Bounce Rate)
• Длительность сеанса (Session Length)
• Активность пользователей по страницам (User activity across pages)

Грамотный дашборд по аналитике помогает выявлять и решать проблемы с пользовательским опытом, находить точки роста трафика через таргетированные маркетинговые кампании, а также определять слабые места сайта и оперативно их устранять.

#16 Дашборд по онлайн-маркетингу

Маркетологи используют этот дашборд, чтобы трекать и оптимизировать эффективность маркетинга в разрезе разных платформ. Обычно этот дашборд охватывает следующие каналы:

• Email-маркетинг
• Социальные сети
• Цифровая реклама
• Лидогенерация через входящий (inbound) маркетинг
• Производительность сайта
• Генерация выручки

Ключевая метрика, которая отслеживается в рамках этого дашборда — это коэффициент конверсии лидов (lead conversion rates). Она показывает, как посетители сайта движутся по воронке: от момента заинтересованности на старте — до стадии лида и затем клиента.

Дашборд по онлайн-маркетингу помогает отслеживать все эти метрики и визуализировать, как каждый канал способствует движению потенциальных клиентов по воронке продаж. Благодаря интеграции с CRM-системами этот дашборд объединяет данные в одном месте, что обеспечивает прозрачность и позволяет принимать обоснованные решения для повышения эффективности маркетинга.

#17 Дашборд по Google Analytics

Он позволяет отслеживать демографию, объем трафика и его источники, и дает ценные инсайты для улучшения пользовательского опыта и повышения конверсии.

Дашборд Google Analytics достаточно простой и понятный, и включает все ключевые данные. Однако он дает достаточно базовое представление производительности сайта.

Если вы хотите получить более полную картину, на основании которой можно планировать конкретные действия, рекомендуем создать более продвинутый дашборд, и объединить в нем данные из Google Analytics с информацией из других источников.

Рекламные дашборды

#18 Дашборд по качеству маркетинговых данных 

Дашборд по качеству маркетинговых данных в реальном времени характеризует состояние и согласованность ваших данных. Он помогает убедиться в надежности данных для анализа и избежать неэффективных расходов на рекламу.

На основании этого дашборда можно отслеживать такие важные аспекты, как UTM-параметры, правила именования, согласованность таксономии и полнота данных. Инструмент помогает выявлять пробелы и несоответствия до того, как они повлияют на метрики эффективности или расчеты ROI.

Здесь сразу подсвечиваются любые ошибки, которые могут исказить аналитику. Например, несоответствие UTM-параметров может привести к неверной атрибуции каналов, а несогласованности в таксономии могут затруднить сравнение эффективности кампаний.

Убедившись в точности и чистоте своих данных, вы можете со спокойной душой проводить последующий анализ — например составлять дашборды по производительности или по моделям атрибуции.

Вариант инструмента для управления маркетинговыми данными. Marketing Data Governance — это AI-решение для контроля кампаний, безопасности бренда и комплаенс в области данных. Оно автоматически проверяет соблюдение стандартов комплаенс и уведомляет о проблемах и аномалиях. На понятном дашборде аккумулируется полная картина по управлению кампаниями, и это значительно упрощает дальнейший анализ.

Как это работает:

• Перед запуском: инструмент проверяет настройки кампании, включая параметры таргетинга, креативы, бюджеты и соответствие бренду.
• Во время кампании: отслеживает соответствие кампании целевым показателям и бенчмаркам (CTR, CPC, клики и т. д.).
• После завершения: проверяет надежность данных кампании (UTM-метки, статусы выгрузки данных) и выявляет отклонения, которые могут исказить аналитику.

#19 Дашборд по Google Ads

Этот дашборд нужен, среди прочего, для анализа эффективности Google Ads. Да, Google Ads предоставляют какие-то встроенные шаблоны отчетов, но кастомный дашборд дает возможность отслеживать не только базовые метрики, но и общую картину эффективности маркетинговой стратегии и рекламы.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по Google Ads:

• Позиции по ключевым словам (Keyword rankings)
• Стоимость клика (CPC)
• Кликабельность (CTR)
• Показы (Impressions)
• Эффективность таргетинга на аудиторию
• Стратегии биддинга

На основании этих инсайтов вы сможете скорректировать свою PPC-стратегию, чтобы сконцентрироваться на самых эффективных ключевых словах и темах.

Есть несколько инструментов для создания кастомных дашбордов по Google Ads. Например, Looker Studio предлагает готовые отчеты и шаблоны, с которыми можно быстро начать работу.

#20 Дашборд по PPC

Дашборд по PPC в реальном времени отображает эффективность PPC-рекламы (с оплатой за клик) на разных платформах, таких как Google Ads, Microsoft Ads, Meta Ads, Amazon Ads и LinkedIn Ads. Он консолидирует данные из разных источников в одном месте и показывает, как разные кампании, группы объявлений и ключевые слова влияют на ROI и общую маркетинговую стратегию.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по PPC:

• Метрики поиска: доля показов, оценка качества, эффективность поисковых запросов, доля показов вверху страницы — для анализа видимости и конкурентоспособности.
• Метрики эффективности: кликабельность (CTR), коэффициент конверсии и стоимость клика (CPC) для оценки вовлеченности и эффективности.
• Финансовые метрики: рентабельность рекламных расходов (ROAS), стоимость привлечения клиента (CPA), общие затраты на рекламу, атрибуция выручки по каналам, ключевым словам или устройствам.
• Инсайты по аудитории и географии: эффективность рекламы по демографии, географии, устройствам и времени суток для точной настройки таргетинга.

С помощью дашборда маркетологи могут отслеживать прибыльность кампаний, выявлять неэффективные области и оптимизировать распределение бюджета. А когда нужно решить, какую кампанию масштабировать для достижения бизнес-целей — этот инструмент просто незаменим.

#21 Дашборд по TikTok Ads

Раздел с отчетностью по социальным сетям — ключевой элемент любого маркетингового дашборда. Конечно, большинство соц. сетей предлагают встроенную аналитику, но ее, как правило, невозможно гибко настроить под свои цели. Поэтому лучше создать собственный дашборд по аналитике в TikTok с возможностью адаптации отчетов под цели.

Обычно в кастомные дашборды по TikTok включают следующие метрики: 

• Расходы на рекламу (Ad Spend): позволяет отслеживать бюджеты кампаний.
• Стоимость клика (CPC): оценивает стоимость вовлечения пользователя.
• Стоимость привлечения клиентов (CPA): измеряет эффективность конверсий.
• Показы (Impressions): демонстрирует количество отображений контента.
• Охват (Reach): показывает общее число пользователей, которые увидели контент.
• CPM (стоимость за 1,000 показов): отслеживает стоимость охвата 1,000 пользователей.
• Просмотры рекламного видео (Ad Video Views): характеризует вовлеченность аудитории.

Некоторые из этих метрик также доступны для анализа в самом TikTok, но, как мы уже говорили выше, кастомные отчеты дают больше гибкости. Кроме того, в рамках кастомного дашборда можно интегрировать данные из TikTok с информацией с других платформ, чтобы проанализировать эффективность продвижения в комплексе.

Дашборды для маркетинга по типу бизнеса

#22 Дашборд для маркетингового агентства

Если вы маркетинговое агентство, вам важно иметь возможность быстро оценить эффективность всех клиентских проектов «с высоты птичьего полета».

Такой дашборд позволяет использовать аналитику на максимум и дает возможность:

• Отслеживать и сравнивать эффективность и результаты по разным клиентам.
• Определять бенчмарки, которыми характеризуется успех клиентов.
• Использовать аналитические инсайты для усиления коммерческих предложений и привлечения новых клиентов.

Последний пункт особенно интересный: благодаря тому, что дашборд упрощает анализ данных и выявление инсайтов, агентства могут черпать из него интересные наблюдения о результатах своей работы — и использовать в коммерческих предложениях новым клиентам.

eCommerce дашборды

#23 Дашборд по eCommerce

Дашборд превращает данные о продажах, поведении клиентов и маркетинге в практически-применимые инсайты.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по eCommerce: 

• Финансовые инсайты: дашборд позволяет сделать разбивку выручки по продуктам, каналам и регионам для выявления наиболее прибыльных категорий и зон роста. Кроме того, через дашборд удобно мониторить «финансовое здоровье» магазина: отслеживать средний чек (AOV), пожизненную ценность клиента (LTV) и маржинальность.
• Анализ клиентского пути: через дашборд удобно отслеживать такие метрики, как показатель брошенных корзин, показатель отказов на этапе оплаты и эпизоды повторных покупок.
• Эффективность кампаний: дашборд помогает оценивать ROAS, стоимость привлечения клиента (CAC) и мультиканальную атрибуцию. Эти данные будут полезны для оптимального планирования маркетинговых мероприятий и распределения бюджета.
• Результативность товаров: дашборд помогает выявить топ самых продаваемых товаров и оценить оборачиваемость склада и коэффициент продаваемости (sell-through rate). Эти данные пригодятся для стратегического планирования запасов и создания акций.
• Метрики сайта: при помощи дашборда удобно измерять такие метрики, как конверсия по лендингам, средняя продолжительность сеанса и показатель отказов. Эти инсайты можно использовать для оптимизации пользовательского опыта и улучшения пути к покупке.

Вариант инструмента для eCommerce аналитики. Improvado упрощает создание eCommerce-дашбордов. Он интегрирует и приводит к единому знаменателю данные из рекламных платформ, eCommerce-инструментов и аналитических систем.

На платформе доступны 500 готовых коннекторов, включая ключевые eCommerce-инструменты, такие как Amazon Analytics, Walmart Connect, Shopify, eBay, Awin, а также кастомные онлайн- и офлайн-инструменты.

#24 Дашборд по Amazon

Он анализирует конверсии из органического и платного трафика и помогает отслеживать эффективность маркетинга, выявлять возможности для роста и настраивать кампании.

Ключевые метрики, которые входят в дашборд по Amazon:

• Общий объем продаж
• Продажи c органического трафика
• Продажи c платного трафика
• Рост конверсий из органического и платного трафика по сравнению с предыдущим годом (YoY)
• Общее количество сеансов на карточках товаров

В рамках дашборда также можно проводить сравнение результатов по месяцам: это помогает оперативно реагировать на снижение продаж и поддерживать эффективность кампаний.

#25 Дашборд по Shopify

Для eCommerce-магазина, построенного на базе конструктора Shopify, этот дашборд — это просто мастхэв. В нем собраны инсайты об эффективности интернет-магазина, которые сразу можно применить на практике.

Какие преимущества дает такой дашборд:

• Помогает принимать более осознанные решения: дает инсайты для оптимизации продаж, маркетинговых кампаний и управления запасами.
• Упрощает совместную работу: дает возможность легко делиться данными со стейкхолдерами и третьими лицами.
• Единая картина данных: дашборд объединяет в одном месте информацию из разных источников.

Этот дашборд помогает планировать стратегии продаж и маркетинговые кампании, устранять проблемы на сайте, устанавливать конкурентоспособные цены и эффективно управлять запасами.

Зачем вообще нужны маркетинговые дашборды?

Маркетинговые дашборды сильно упрощают работу с данными в контексте множества разных кампаний и платформ. Все нужные данные можно собрать в одном месте, вместо того, чтобы ежедневно просматривать по 25 отчетов и дашбордов. Но есть и другие преимущества дашбордов:

• Обновление данных в реальном времени. Ничего не нужно обновлять вручную. И не нужно переживать, что данные уже устарели. Дашборды обновляются автоматически, и ваши данные всегда в боевой готовности.
• Синхронизация маркетинга и продаж. Дашборды помогают обеим командам оставаться в курсе реального состояния дел:
  • Откуда приходят лиды;
  • Как они движутся по воронке продаж;
  • Какие стратегии и кампании работают (а какие нет);
  • Что включить в следующую sales-deck презентацию.
• Четкие, последовательные отчеты. Никаких хаотичных UTM-меток, несогласованных метрик и разрозненных данных. В дашборде все данные очищены и стандартизированы. Их легко интерпретировать и ими удобно делиться с командой.
• Экономия времени. Когда отчетность автоматизирована, у вас высвобождается больше времени на стратегию, оптимизацию кампаний и генерацию результатов.

Как создать маркетинговый дашборд

Есть несколько способов создать цифровой дашборд по маркетингу. Какой способ выбрать — зависит от ваших целей, ресурсов и доступных инструментов. Рассмотрим четыре распространенных подхода к созданию дашбордов:

1. Дашборды своими руками на базе инструментов Business Intelligence

Если у вас в компании есть своя команда аналитики, а процессы работы с данными уже выстроены очень хорошо, то лучшим решением для вас будет создавать дашборды самостоятельно при помощи таких инструментов как Tableau, Power BI или Looker. Таким образом вы сможете максимально подстроить свои дашборды под задачи и потребности бизнеса.

Как это сделать?

1. Интеграция данных. Команда подключает BI-инструменты к источникам данных, таким как CRM-системы, рекламные платформы и базы данных.
2. Трансформация данных. Данные вычищаются, структурируются и готовятся для анализа внутри BI-платформы или с помощью внешних ETL-инструментов.
3. Проектирование дашборда. Аналитики создают кастомные визуализации метрик в соответствии с целями компании.

Кастомный дашборд, собранный своими руками — это наиболее гибкий инструмент для работы с данными, но чтобы его сделать нужны ресурсы и техническая экспертиза, а также время на настройку дашборда и поддержание его в работоспособном состоянии. Кроме того, если вы собираете дашборд своими силами, то и управлять интеграцией данных и отслеживать их качество придется самостоятельно.

2. Дашборды в Excel или Google Sheets

Если ваша компания/команда не так велика, бюджет ограничен, а запросы по отчетности довольно просты, то для создания дашбордов по маркетингу вы можете воспользоваться Excel или Google Sheets. Этот способ хорошо сработает, если у вас не слишком много источников данных, и вам не так важны кастомные визуализации и автоматизации.

Как это сделать?

1. Импорт данных. Вручную экспортируйте данные из маркетинговых платформ, таких как Google Ads или Meta Ads, и загрузите в Excel или Sheets.
2. Организация данных. С помощью формул, сводных таблиц и фильтров очистите, агрегируйте и сегментируйте данные для анализа.
3. Визуализация. Создайте диаграммы и графики для отображения ключевых метрик и трендов.

Таблицы — это простой и экономичный способ создания дашбордов. Однако их эффективность будет снижаться по мере того, как объемы и сложность ваших данных будут расти. Кроме того, ввод данных вручную — это долго и чревато ошибками, и поддержание дашбордов в актуальном состоянии со временем будет требовать все больше ресурсов. И, конечно, дашборды на базе таблиц не дают никаких продвинутых возможностей для аналитики и автоматизации. Итог — с ростом бизнеса вам придется искать другие решения для работы с данными.

3. Дашборды по шаблонам в специализированных инструментах

Еще один вариант — воспользоваться готовыми шаблонами маркетинговых дашбордов. Такие шаблоны можно подстроить под свои задачи. В интернете можно найти шаблоны для разных инструментов: от Excel до Tableau.

Как пользоваться шаблонами?

• Найдите подходящий шаблон. Выберите вариант, который соответствует вашим целям и KPI.
• Настройте шаблон. Подстройте дизайн, метрики и источники данных под свои задачи.
• Обновите данные. Можно обновлять их вручную или подключить API для автоматической синхронизации.

4. Автоматизированные дашборды на платформе маркетинговой аналитики

Если ваша компания запускает крупные рекламные кампании через разные каналы или имеет дело с разрозненными источниками данных — лучшим решением для вас будет автоматизация отчетности через платформу маркетинговой аналитики.

Такой подход чаще всего выбирает средний и крупный бизнес, для которого актуальна оперативность получения инсайтов, высокая точность данных и оптимизация «ручных» задач.

Как создать дашборд на такой платформе (на примере Improvado):

1. Интеграция данных. Improvado подключается к 500+ источникам маркетинговых данных, включая Google Ads, Meta Ads, CRM-системы, а также онлайн- и офлайн-инструменты, в том числе кастомные решения.
2. Гармонизация данных. Платформа автоматически очищает и трансформирует данные, обеспечивая согласованность метрик из разных источников и их готовность к анализу.
3. Кастомные дашборды. Improvado может передать качественные, подготовленные данные в любую BI-систему, в которой маркетологи могут создавать кастомные дашборды с обновлением в реальном времени. Команда Improvado помогает с настройкой и кастомизацией отчетов.
4. Масштабируемость. Платформа предоставляет расширенные функции работы с данными, такие как смешивание данных и AI-маппинг. Благодаря этому, даже по мере роста сложности кампаний, аналитика будет легко масштабироваться вместе с бизнесом.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое маркетинговый дашборд и зачем он нужен?

Маркетинговый дашборд — это инструмент, который собирает данные с разных платформ и визуализирует ключевые метрики в одном месте. Он помогает отслеживать эффективность кампаний, выявлять тренды и принимать решения на основе данных, без необходимости вручную собирать отчеты.

Можно ли использовать маркетинговые дашборды без технических навыков?

Одно дело — использовать маркетинговые дашборды, другое — их создавать. В идеале маркетинговый дашборд должен быть таким четким и понятным, чтобы пользоваться им мог любой член команды, независимо от технических навыков. А вот создание дашбордов требует определенной технической экспертизы — особенно если вы работаете с разными маркетинговыми инструментами.

Можно ли интегрировать несколько источников данных в один дашборд?

Да, для более удобного анализа можно объединить в рамках одного дашборда данные из разных источников, таких как Google Ads, Shopify, CRM-система и др.

Что входит в дашборд по маркетингу? 

В дашборд по маркетингу входят маркетинговые метрики и KPI, которые соответствуют вашим бизнес-целям. Дашборд по маркетингу демонстрирует эффективность разных кампаний, каналов и сегментов аудитории. Важно, чтобы маркетинговый дашборд отображал актуальные данные в режиме реального времени, позволял сравнивать показатели с историческими данными и имел функции сегментации и фильтрации для детального анализа.

Как создать эффективный дашборд по маркетингу? 

Для начала определите свои бизнес-цели и выделите ключевые метрики, которые им соответствуют. Затем интегрируйте данные из всех релевантных источников, чтобы получить полную картину. Убедитесь, что данные качественные — иначе не избежать ошибок.

Далее используйте настраиваемые фильтры и инструменты визуализации, чтобы провести детальный анализ и выделить из данных инсайты. На основании этих инсайтов вы будете действовать и принимать решения. Важно, чтобы ваш дашборд обновлялся в реальном времени.

Создать свой дашборд можно на базе готовых шаблонов дашбордов по маркетингу.

Какие ключевые KPI и метрики должны быть в маркетинговом дашборде?

Конкретный набор метрик опять же зависит от ваших бизнес-целей, но обычно в дашборд по маркетингу включают метрики эффективности и рентабельности. К примеру, это могут быть показатели конверсии, стоимость привлечения клиента (CAC), рентабельность рекламных вложений и метрики вовлеченности. Все их нужно сегментировать по каналам, кампаниям и аудиториям. Тогда он будет обеспечивать ценные инсайты для настройки вашей маркетинговой стратегии.

Что включить в дашборд для гендира (CEO) / директора по маркетингу (CMO)?

В дашборды для CEO и/или CMO нужно включать метрики, которые позволяют оценить результаты бизнеса в целом и вклад маркетинга в рост компании. В состав таких KPI можно включить выручку (revenue), рентабельность (ROI), стоимость привлечения клиента (CAC), пожизненную ценность клиента (CLV) и удержание чистой выручки (NRR).

Кроме того, такой дашборд должен отражать динамику эффективности маркетинга, результативность каналов и вклад маркетинга в рост клиентской базы. Это помогает принимать стратегические решения и оптимально распределять ресурсы.

Какие типы маркетинговых дашбордов бывают?

Несколько примеров по типам:

• Дашборды по эффективности: отслеживают ключевые метрики кампаний, такие как ROI и ROAS.
• Дашборды по лидогенерации: характеризуют конверсию, стоимость лида и метрики воронки продаж.
• E-commerce дашборды: анализируют продажи, средний чек (AOV) и показатель отказов от корзины.

Кроме того, бывают дашборды по качеству данных, которые позволяют отслеживать комплаенс, по атрибуции, которые упрощают оценку эффективности кросс-канального маркетинга — и много других типов.

Выбор зависит от задач бизнеса, но в основе всегда лежит визуализация данных для быстрого анализа и принятия решений.