Продвижение SaaS-продуктов
В этой статье мы разберем 15 практических советов по оптимизации SEO-структуры сайта от основателя Zippy — от базовых шагов, которые часто упускают даже опытные специалисты, до продвинутых техник, способных повысить видимость сайта в поиске.
Содержание
Привет, я Аня, SEO-специалист по мультиязычным агрегаторам в HighTime.agency , мы продвигаем IT/Tech-проекты.
Вы читаете адаптированный перевод статьи 15 Tips for Site Architecture SEO [Master Guide] от Сайруса Шепарда (Cyrus Shepard), основателя Zippy. Как профессиональный SEO-консультант, Сайрус помог десяткам стартапов и компаний из списка Fortune 500 разработать стратегии оптимизации.
Если вам нужно увеличить посещаемость сайта и конверсию, то архитектура сайта — один из самых эффективных двигателей SEO в вашем распоряжении.
Однако очень немногие SEO-специалисты используют ее в полной мере.
Ниже представлен крупный, авторитетный сайт, на который мы недавно внесли простые изменения в архитектуру сайта, используя всего 2-3 принципа из этой статьи. Трафик и конверсия выросли на 175% за несколько месяцев. Для слабо оптимизированных сайтов с потенциалом это может стать настоящим прорывом.
В этой статье мы рассмотрим не только те тактики, про которые сказали выше, но и многие другие для полного раскрытия потенциала вашего сайта.
Содержание
Автор оригинальной статьи Сайрус Шепард, основатель Zippy
Архитектура сайта, в самом простом понимании, — организация страниц вашего сайта. Архитектура строится с помощью навигации и ссылок, также она связана с другими элементами, такими как, URL, хлебные крошки, страницы категорий, карта сайта и многое другое. Хорошая архитектура сайта помогает пользователям и поисковым системам находить то, что они ищут.
Архитектура сайта также помогает определить релевантность и важность вашего контента. Она может направить пользователей и поисковых ботов на ключевые страницы и дать понять, о чем ваш контент.
Вкратце, архитектура сайта направлена на то, чтобы сделать ваш сайт максимально простым в использовании и восприятии.
Правильно спроектированная архитектура сайта имеет множество SEO-преимуществ:
Интересуетесь свежими материалами по продвижению SaaS-продуктов?
Подписывайтесь на канал Secret Growth в Telegram
При выборе способа организации контента на своем сайте, необходимо учитывать три основных вопроса:
Грамотная архитектура сайта дает посетителям то, чего они хотят и что им нужно как можно быстрее и понятнее. Рассмотрим пример от REI, огромного сайта, который мастерски решает эти три вопроса.
Скриншот сайта REI, удовлетворяющий интенты пользователей
Посмотрите, как все работает на этой странице:
Интент пользователя удовлетворен, а во многих случаях и превзойден. И поскольку связь между страницами четко организована, поисковые системы могут лучше понять и ранжировать каждую страницу.
Используя данные поисковой аналитики, вы можете легко определить:
Страницы, которые показывают высокие результаты по ключевым показателям, следует выделить и сделать более заметными для пользователей. А страницы с низкими показателями кликов можно сделать менее заметными или убрать из главной навигации.
Например, если пользователи почти не кликают на ссылку «О нас» в верхнем меню, то стоит пересмотреть ее место на странице. Возможно, эта информация не так востребована и занимает важное место в навигации. Но, конечно, есть исключения: если аналитика показывает, что страница «О нас» приводит к высокому уровню конверсии или важна для целевых действий пользователей, ее стоит сохранить в заметном месте, несмотря на низкую посещаемость.
Самый быстрый способ улучшить SEO-архитектуру сайта — это навигация, ориентированная на пользователя.
«Плоская» архитектура сайта — это архитектура, где важные страницы находятся не далеко от главной, а значит, что для перехода к нужной странице пользователю требуется меньше кликов.
Многие SEO-специалисты ссылаются на «Правило 3 кликов», это значит, что ни одна важная страница не должна находиться более чем в трех кликах от главной страницы (или другой высокоавторитетной страницы).
На иллюстрации ниже показано, как это работает. Представьте, что ваша главная страница ссылается на 100 страниц, а каждая из этих страниц ссылается на еще 100 страниц и так далее. Это значит, что посетитель вашей главной страницы может перейти на любую из 1.000.000 страниц за 3 клика.
Глубина кликов для SEO
Если каждая страница содержит более 100 ссылок, количество возможных страниц в пределах трех кликов растет в геометрической прогрессии:
Чем меньше кликов, тем легче найти страницу, а «близость» к важным страницам, таким как главная, указывает на важность самой страницы.
Примечание: Это скорее рекомендация, чем правило. Существует множество ситуаций, когда архитектура в 3 клика не имеет смысла. Тем не менее располагать важные страницы рядом с авторитетными — это хорошая тактика.
Вы спросите: почему бы не использовать полностью плоскую архитектуру и не связать ВСЕ страницы с главной? На первый взгляд, это может показаться хорошей идеей, но есть несколько очень серьезных причин, почему этого делать не стоит.
Если на вашем сайте больше, чем несколько страниц, изучить глубину кликов вручную будет непросто. К счастью, большинство современных программ для SEO-аудита дают данные о глубине кликов (в том числе Screaming Frog, Ryte, Moz, SEMrush и другие). Однако большинство из них начинают расчет глубины с главной страницы, что может затруднить понимание общей архитектуры.
Чтобы по-настоящему понять структуру сайта, нужно увидеть ее наглядно. В этом вам помогут два самых популярных инструмента визуализации WebSite Auditor и Sitebulb. Они могут сделать понятные схемы для вашей ссылочной структуры.
Hub-cтраница — это важная обзорная страница с широкой темой или категорией, которая соединяется с дочерними категориями и более конкретными темами.
Hub- страницы служат для нескольких целей:
Ниже приведены Hub-страницы от Consumer Reports и Moz.
Hub-страницы на примере consumerreport.org и moz.com
Лучшие Hub-страницы — это страницы, на которые ссылаются множество релевантных ресурсов. Это делается для передачи ссылочного веса (PageRank) всем дочерним темам.
Страницы категорий и так часто становятся Hub-страницами, потому что они уже имеют много естественных ссылок. Главное — добавить дополнительную информацию на страницы категорий помимо списка подкатегорий, продуктов или статей. Стоит добавить ссылки на все связанные с ними важные и полезные страницы, которые могут заинтересовать посетителей.
Хотя Hub-страницы отлично подходят для объединения тесно связанных тем, настоящий эффект появляется, когда вы объединяете Hub-страницы с Silo контента.
Silo контента — это иерархическая организация вашего контента по темам.
Если Hub-страницы можно представить как центр структуры, то Silo контента похож на уровни, где важна иерархия.
Silo контент для SEO
Рассмотрим пример выше. Каждая ступень иерархии связана с предыдущей и так далее. Это помогает пользователям проще ориентироваться на сайте, а поисковым системам — лучше понимать контент.
Silo контента обычно сгруппированы по 2-3 признакам:
Мы рассмотрим каждый из этих пунктов по отдельности, но главное в Silo контента — это то, что вы группируете контент по темам и организуете его сверху вниз — от общих обзоров до более узких, конкретных тем.
Итак, вы создали архитектуру сайта, которая использует Hub-страницы и организует контент с помощью Silo-структуры. Следующий шаг сделает архитектуру сайта более эффективной:
Перелинкуйте между собой тесно связанные страницы.
Silo можно связывать не только по уровням (вверх и вниз); страницы, связанные между собой по теме, также могут ссылаться друг на друга. Эта тактика стала одним из важнейших шагов, которые привели к увеличению трафика на сайте, упомянутом в начале этой статьи.
SEO-специалисты подходят к этому по-разному, но обычно страницы, которые тесно связаны соединяют, когда у них одна и та же родительская страница в Silo. Это наиболее эффективно, когда продукты/статьи/категории тесно связаны друг с другом.
Рассмотрим пример, где тематически связанные дочерние Hub-страницы или страницы категории ссылаются друг на друга.
Перелинковка страниц для SEO-стратегии
На самом деле, что это не единственный способ. SEO-специалисты постоянно спорят о лучшей стратегии внутренней перелинковки, и к единому мнению прийти не удается. Некоторые специалисты предпочитают сводить к минимуму перекрестные ссылки между Hub-страницами, страницами категорий/продуктов, а другие ссылаются на все подряд.
Как будет лучше: если страницы тесно связаны по теме и посетителю будет интересно перейти по ним, добавлять ссылку, как правило, безопасно, и разумно.
Если же темы слишком разрозненны (например, «Грили для барбекю» и «Банные полотенца»), то связывать их не стоит.
Если вы хотите изучить хорошие альтернативные стратегии размещения ссылок, ознакомьтесь с этими ресурсами:
Теперь, когда вы создали Hub-страницы, Silo и перекрестные ссылки, есть еще одна область, на которую следует добавить ссылки — ваши целевые страницы.
Целевая страница — это любая страница на вашем сайте, на которую важно перейти посетителям. Это может быть:
Высокоавторитетная страница — это любая страница с большим количеством ссылок, которая обычно хорошо ранжируется и получает большой трафик.
Идея заключается в том, чтобы передать ссылочный авторитет (и прямых посетителей) с высокоавторитетных страниц на важные целевые страницы, которые могут быть недостаточно перелинкованы. Иногда это быстрые ссылки, или ссылки не в навигации, которые позволяют быстро перейти с высокоавторитетной страницы на целевой URL.
Как определить, на какие страницы и с каких страниц добавлять ссылки? Есть несколько методов:
Для страниц категорий с сотнями или тысячами объявлений можно использовать три приема, которые одновременно помогут сделать архитектуру более плоской и установить тематические связи:
Самое простое и, как правило, наиболее предпочтительное решение — разбить длинные списки категорий на страницы с помощью пагинации. При правильной реализации пагинация может помочь сделать архитектуру сайта более плоской и дать Google понять, что все ваши элементы являются частью одной категории.
Большинство SEO-специалистов предпочитают пагинацию за простоту использования как для роботов, так и для людей.
С другой стороны, страницы «Посмотреть все» также могут сделать архитектуру плоской, поскольку ссылаются на все страницы с одной и той же страницы.
Некоторые SEO-специалистам считают, что Google может лучше просмотреть все записи с помощью страницы «Посмотреть все», то есть, когда на страницы есть ссылки с одной страницы. Это хорошо работает, если у вас не слишком много продуктов или статей. Сложность со страницами «Посмотреть все» в том, что для категорий с сотнями или тысячами записей это может привести к медленной загрузке и снижению пользовательского опыта.
Гибридный подход — это «бесконечная прокрутка», когда результаты постоянно загружаются в браузере, но при этом размечаются традиционными постраничными результатами, которые легко воспринимаются роботами. У Google есть хорошая документация по предпочтительному способу реализации страниц с бесконечной прокруткой.
Пример гибридной пагинации
При использовании пагинации легко упустить из виду детали, которые помогут в юзабилити и SEO:
Вместо того чтобы размещать ссылки пагинации стандартным линейным способом (2, 3, 4 и т. д.), некоторые опытные SEO-специалисты изучили наиболее оптимальные стратегии размещения ссылок в рамках пагинации, включая методы, описанные ниже компанией Audisto в их руководстве по пагинации.
3 стратегии пагинации
Если вас интересует оптимизация путей краулинга пагинации, у Portent есть еще одно руководство экспериментов влияния пагинации на глубину клика.
Фасетная навигация — это навигация, которая позволяет пользователям сортировать, фильтровать и сужать результаты на основе множества характеристик и критериев. Иногда, чтобы понять, нужно увидеть, поэтому вот пример от Zappos.
Фасетная навигация на сайте Zappos
Фасетная навигация очень полезна для пользователей, но для поисковых систем она может создать миллионы комбинаций URL-адресов, многие из которых содержат дублированный или близкий к дублированному контент. С точки зрения наполнения и индексации это может стать большой проблемой.
Ключ к успеху в использовании фасетной навигации заключается в следующем: поощряйте поисковые системы к просмотру и индексации ваших уникальных страниц, которые способствуют росту трафика, и в то же время не позволяйте им просматривать и индексировать малозначимые URL.
В случае с Zappos, хотя они и хотят, чтобы Google индексировал их страницу Girls Sandals, но разумно не давать Google индексировать страницу Girls Sandals Size 00, которая приносит почти нулевую уникальную ценность.
Как только вы поймете, какие URL-адреса вы хотите индексировать, а какие нет, в вашем распоряжении окажется множество инструментов для управления фасетной навигацией, включая:
Я настоятельно рекомендую прочитать и изучить несколько отличных руководств по фасетной навигации для более детального изучения вопроса:
В наши дни почти все понимают важность карт сайта XML. Но карты сайта HTML, встроенные в веб-страницы, встречаются все реже.
Давайте вернем их!
Sitemap HTML живет на вашем сайте (а не в XML-файле), доступен людям и может дать представление о структуре вашего сайта и тематических связях как людям, так и поисковым роботам.
Посмотрите на эту превосходную карту сайта HTML от New York Times. Она не только содержит ссылки почти на все важные страницы сайта, но и организована по дате, формату и тематике.
HTML карта сайта NYT
Карты сайта HTML часто более эффективны на крупных сайтах, где структура сайта не так очевидна, а пути краулинга не идеально оптимизированы. Но даже небольшие сайты могут получить пользу, поскольку Sitemap HTML часто полезен и для посетителей.
Проблема: вы публикуете новую статью или продукт, а они не продвигаются. Ни видимости, ни ранжирования, ни трафика.
Частично проблема в том, что у Google пока нет сигналов, по которым можно судить о вашем новом контенте. Даже если вы включили его в карту сайта, отправили Google и поделились в социальных сетях, у Google просто еще нет достаточного количества данных, чтобы оценить его.
Одно из простых решений — просто размещать ссылки на новый контент более заметно, сверху и на важных частях вашего сайта, включая главную страницу. Джон Мюллер из Google объясняет:
«Для нас большое значение, то, что ссылки на новый контент располагаются довольно высоко в структуре вашего сайта, возможно, даже на главной странице.
Поэтому на многих сайтах есть боковая панель, где размещаются новые статьи, продукты, товары, или что-то в этом роде — все, что вы хотите немного продвинуть в результатах поиска.»
Новостные сайты и блоги отлично подходят для размещения ссылок на новый контент на видном месте. Более статичные сайты и сайты e-commerce с большим количеством товаров часто испытывают трудности.
Более «заметные» ссылки не всегда означают добавление ссылок на главную страницу — это может быть не самым лучшим местом с точки зрения удобства для пользователей.
Боковые колонтитулы, страницы новостей и блоги отлично подходят для размещения ссылок на новый контент на видном месте.
Если пользователям нужно много времени, чтобы обнаружить новые страницы, это может занять много времени и у поисковых роботов. Решите эту проблему с помощью размещения важного контента на видных местах.
Это один из старейших приемов SEO, и удивительно, насколько эффективно он работает:
При публикации нового контента, старайтесь ссылаться на несколько старых материалов, если это уместно.
Ссылки на старые материалы из нового контента в рамках вашей архитектуры приносят сайту много пользы:
Здесь все просто.
О важности хлебных крошек для навигации, пользовательского опыта и SEO написано немало.
Достаточно сказать, что хлебные крошки играют важную роль в архитектуре сайта, поскольку:
Пример хлебных крошек
С учетом того, что Google отображает хлебные крошки в результатах поиска в виде длинных сниппетов, что может положительно повлиять на CTR, а это, как правило, беспроигрышный вариант.
Мы рассмотрели несколько методов увеличения количества ссылок на важные страницы. Теперь поговорим об ограничении количества ссылок, чтобы уменьшить их перегруженность.
Почему удаление ненужных ссылок может принести положительные результаты?
Во-первых, учтите, что каждая страница обладает определенным количеством ссылочного авторитета (PageRank), который распределяется между всеми ее исходящими ссылками. Чем больше ссылок на странице, тем меньше авторитет каждой ссылки.
Таким образом, страница с десятью исходящими ссылками теоретически передает больше ценности через каждую из этих ссылок, чем та же страница с 1000 ссылками, у которых одинаковый авторитет.
Главное — передать авторитет (PageRank) наиболее важным страницам, не тратить его на неважные страницы.
Во-вторых, Google не будет часто просматривать страницы крупных сайтов.
Когда на страницу приходится 1000 ссылок, Google приходится определять приоритеты при просмотре этих URL, и это не всегда совпадает с вашими желаниями. Контролировать процесс краулинга и расстановку приоритетов Google очень важно, так как это посылает сигналы Google о релевантности и приоритетности ваших URL.
Рассмотрим практический пример: если вы ссылаетесь на все в шапке (статьи, информация о доставке, «О нас», социальные сети и т. д.), это означает, что у вас меньше авторитета для более важных ссылок.
Компания Wayfair удалила 150 ссылок из своей навигации, в том числе 31 из нижнего колонтитула. Затем они проверили, как новая, более утонченная архитектура сайта работает в поиске.
Скриншоты сайта Wayfair — уменьшение перегруженности ссылок
Результатом стало повышение конверсии, уменьшение количества поисковых запросов (потому что людям было проще найти нужную информацию), а также повышение трафика и ранжирования.
Рекомендация: актуальность темы + намерение пользователя > глубина клика
Вместо того чтобы размещать ссылки на все возможные страницы вашего сайта, гораздо важнее размещать ссылки на тематически релевантные страницы, которые сразу же помогут пользователям.
Один из методов — использовать данные аналитики или даже инструменты тепловой карты, такие как HotJar, чтобы увидеть, где люди действительно кликают, и работать над сокращением ссылок, на которые не кликают.
Тепловая карта HotJar
Другими распространенными проблемами являются вездесущие ссылки в нижнем колонтитуле, облака тегов и любые другие ссылки, которые автоматически генерируются вашей темой или CMS.
Хотя Google может просматривать много ссылок на один URL (до 1000), это не значит, что это всегда хорошая идея.
Не создавайте ров. Сократите перегруженность ссылок.
При организации контента лучше использовать URL, которые отражают его структуру.
Например, если вы продаете ковры в мебельном отделе, ваш URL может выглядеть так: https://example.com/furniture/rugs.
Преимущества такой модели:
Некоторые веб-мастера любят «симулировать» плоскую структуру каталогов, ограничивая папки или размещая все URL в корне. Хотя эта техника может иметь свои достоинства, для Google гораздо важнее то, сколько кликов требуется, чтобы добраться до вашего контента, а не то, сколько слэшей содержит URL.
Многие люди не считают анкорный текст частью архитектуры сайта, но это совершенно неверно.
Когда вы ссылаетесь на страницу, ваш анкорный текст становится очень важным, поскольку эта навигация используется на всем сайте. Именно этот анкорный текст используется Google для определения релевантности вашего контента, и именно этот анкорный текст информирует пользователей о возможности нажатия.
Общий совет — будьте как можно более понятными и конкретными в навигационном анкорном тексте.
Примеры хорошо оптимизированного анкорного текста:
Интересуетесь свежими материалами по продвижению SaaS-продуктов?
Подписывайтесь на канал Secret Growth в Telegram
Когда вы ссылаетесь на страницу из навигации по сайту, эта ссылка становится вашим анкорным текстом на всем сайте. Это актуально, даже если вы добавляете несколько ссылок на одну и ту же страницу. В этом случае Google, скорее всего, «засчитывает» только первый найденный анкорный текст. Это подтверждают заявления Google и долгая история SEO-экспериментов.
Это называется приоритетом первой ссылки.
Это означает (потенциально, поскольку мы не уверены на 100%, как Google это делает), что при размещении ссылок из навигации по сайту вы можете потерять возможность варьировать внутренний анкорный текст, что может принести пользу вашему SEO.
Поэтому часто выбор в пользу размещения ссылки в навигации сайта ведет к компромиссу с возможностью варьировать анкорный текст, а также другие сигналы ссылки. Некоторые SEO-специалисты предпочитают не включать важные страницы в навигацию именно по этой причине.
В других случаях для ссылок, которые не входят в навигацию, вы можете выбрать ссылку и варьировать анкорный текст с любой страницы вашего сайта. Это бывает полезно при создании Hub-контента.
Правильная архитектура сайта — сложная задача, но вознаграждение за нее бывает очень весомым. Кроме того, вы можете тестировать, изменять ее со временем. Для повышения эффективности SEO часто нужна не одна попытка, но вышеизложенные принципы должны обеспечить вас инструментами, которые помогут вам добиться успеха. Желаю удачи!
С вами была SEO-специалист HighTime.agency Анна Полушина.
Готовя эту статью, я вновь убедилась, что одна из самых недооцененных составляющих успешного SEO — это грамотная архитектура сайта. Мы часто сосредотачиваемся на внешних факторах и забываем, что внутренняя структура — это фундамент, который определяет, насколько эффективно сайт будет ранжироваться и удовлетворять запросы пользователей.
В статье 15 практических советов по оптимизации SEO-структуры — от правильного связывания авторитетных страниц с целевыми до настройки фасетной навигации, которая может стать мощным драйвером роста органики. Особое внимание уделено “золотому правилу” SEO — удовлетворению пользовательских интентов, что позволяет повысить поведенческие факторы и конверсии.
Эти советы помогут не только улучшить видимость сайта в поиске, но и сделать его более удобным для пользователей, что в итоге скажется на всех ключевых метриках бизнеса.
HighTime.agency — любим амбициозные SEO-проекты c большой аналитической проработкой. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
Аналитика — 9 Мин читать, 28 декабря 2024
Измерение TAM — первый и важнейший шаг, который вы должны сделать, чтобы оценить перспективы развития бизнеса. Компания SaaSholic рассказала о 3 способах расчета общего объема рынка, ключевых метриках и частых ошибках владельцев бизнеса на примере компаний Airbnb и LinkedIn.
Команда — 13 Мин читать, 25 декабря 2024
В этой статье мы разберемся, что такое эмоциональный интеллект руководителя (EQ), зачем он нужен и как его развивать. Кроме того, мы рассмотрим еще четыре критически важных навыка руководителя, которые наряду с эмоциональным интеллектом составляют базу успешного лидера нового времени в условиях новой трансформационной волны.
Маркетинг — 19 Мин читать, 19 декабря 2024
В этой статье мы разберем 15 практических советов по оптимизации SEO-структуры сайта от основателя Zippy — от базовых шагов, которые часто упускают даже опытные специалисты, до продвинутых техник, способных повысить видимость сайта в поиске.
