SEO-оптимизация сайта для поиска с помощью ИИ для LLM (Perplexity, ChatGPT и др.)

Привет, я Оля, руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист HighTime.agency. Мы продвигаем IT/Tech-проекты в России и за рубежом, а ещё — делимся с вами тщательно отобранными экспертными материалами от зарубежных профессионалов.

Вы читаете адаптивный перевод статьи AI Search Optimization — SEO for LLMs (Perplexity, ChatGPT, etc) от Ребеки Мэй — эксперта по поисковой оптимизации. Она создала одну из первых программ сертификации SEO, предлагаемых в высшем учебном заведении, в сотрудничестве с Калифорнийским университетом в Дэвисе.

Поисковые системы стремительно трансформируются — и искусственный интеллект становится главным драйвером этих изменений. В этом исследовании, основанном на анализе сотен поисковых запросов, показывается, как создателям контента и SEO-специалистам адаптироваться к новым реалиям и повысить видимость на платформах вроде Perplexity и ChatGPT.

Ребека Мэй — эксперт по поисковой оптимизации (SEO), тесно сотрудничавшая с Калифорнийским университетом в Дэвисе для создания одной из первых программ сертификации SEO, предлагаемых в высшем учебном заведении. На протяжении всей своей карьеры Ребека работала консультантом, руководила командой агентства и самостоятельно разрабатывала стратегии

В чем преимущества поиска на основе ИИ

Поисковые инструменты на базе искусственного интеллекта открывают новые возможности для поиска и взаимодействия с контентом. Для владельцев сайтов это открывает новые направления привлечения трафика за пределами традиционного SEO. SEO-специалистам важно рассматривать эти платформы как часть своей общей стратегии. ChatGPT, Perplexity, Gemini и им подобные становятся ключевыми точками входа для целевой и вовлеченной аудитории.

По моему опыту, на эти инструменты ИИ сейчас приходится около 10% трафика моего сайта. Лидером оказался Perplexity: он не только приносит больше всего посетителей, но и демонстрирует самые высокие показатели конверсии. На втором месте – ChatGPT: чуть скромнее по объему, но тоже эффективен. А вот Gemini пока привлекает лишь небольшой трафик и, к сожалению, не даёт конверсий – но я продолжаю наблюдать за его развитием.

Этот сдвиг знаменует собой новую эру в поисковой оптимизации. Он требует от создателей контента и SEO-специалистов адаптации своих стратегий для эффективного использования этих платформ на базе искусственного интеллекта. Понимание того, как оптимизировать работу с этими инструментами, может привести к значительному росту видимости и вовлеченности.

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

Роман Макаров

Основатель и Head of SEO в HighTime — агентство SEO-продвижения B2B, SaaS и eCommerce компаний

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

Какая доля трафика из AI-поиска (ChatGPT, Perplexity, DeepSeek) сейчас у IT-компаний?

Недавно мы сделали небольшую выборку по всем своим клиентам, разделили их по различным направлениям и нишам — в основном B2B. Что увидели?

Нарастающую тенденцию по всем компаниям. Доля переходов из AI увеличивается, причем у клиентов с более высоким уровнем SEO-зрелости их количество кратно выше в сравнении с компаниями с более низким трафиком.

Но самое интересное здесь — конверсия. По переходам из AI-поиска она в среднем составляет 3,74%. У каких-то компаний показатель достигает 11%, где-то 8%. Причем на достаточно большом, горячем трафике — это значит, что люди действительно ищут информацию и регистрируются. А конверсия по 3,5% говорит о том, что этот трафик даже лучше, чем в Яндекс.Директе по самым дорогим запросам. Такая конверсия в B2B SaaS хороший показатель, обычный примерно достигает 1-2%.

Средний прирост переходов из AI у наших клиентов за последние 6 месяцев равен 86% — то есть рост идет нарастающими темпами. К тому же есть прямая корреляция между небрендовым SEO-трафиком и ростом переходов из AI-поиска.Всё это обсуждали на нашем авторском вебинаре «Продвижение IT-компаний в ChatGPT, Perplexity, DeepSeek, Алиса и Google AI Overview».

Получить консультацию

Если вы решите внедрять что-то из этой статьи, знайте:

Perplexity, скорее всего, чаще других платформ ссылается на источники и включает в выдачу не только текст, но и видео с изображениями.

• используйте уникальные изображения, особенно диаграммы, графики и схемы;
• используйте YouTube, чтобы увеличить шансы на показ и упоминание вашего контента;
• создавайте свой контент, используя разговорные запросы, форматирование с помощью маркированных списков и цитирование источников.

Данные, на которых основано цитирование ИИ

Понимание того, как и почему цитируется тот или иной контент, может дать вам конкурентное преимущество. Я провела глубокий анализ 500 поисковых запросов, чтобы собрать конкретные данные о том, на какие типы контента чаще всего ссылаются инструменты искусственного интеллекта, такие как Perplexity и ChatGPT. Этот анализ покажет вам, как именно структурировать ваш контент, чтобы обеспечить максимальную видимость на этих платформах.

Анализ

Я проанализировала, какие из моих статей приносили наибольший трафик и конверсии. Отдельно изучила, какие типы контента чаще всего цитируются по разным поисковым запросам — в основном через Perplexity (причины объясню ниже). Затем провела серию экспериментов с запросами и детально изучила данные, предоставляемые источниками. Эти результаты я сейчас представлю и покажу, как именно их можно использовать для усиления присутствия вашего бренда в поисковых системах на базе ИИ — таких как Perplexity, ChatGPT и Gemini.

Тест

Я выполнила 500 поисковых запросов разных типов и разделила их на две группы.

Общие поисковые запросы:

• 100 поисковых запросов по обустройству дома и садоводству,
• 100 поисковых запросов по бизнесу и маркетингу.

Поисковые запросы, связанные с YMYL:

• 150 поисковых запросов по финансовым темам,
• 150 поисковых запросов по темам, связанным со здоровьем.

Чтобы обеспечить разнообразие и нейтральность поисковых запросов, я решила избежать влияния своих собственных поисковых привычек. Для этого попросила Perplexity сгенерировать каждый список запросов, которые затем использовала для проведения анализа.

Ссылка на источник

• GPT: никогда не предоставлял ссылки на источники, если это не было специально оговорено.
• Gemini: указывает источники примерно в 30% случаев, всегда в конце ответа. Для меня существует задержка между предоставлением ответов и появлением результатов, из-за чего в некоторых случаях я предполагаю, что источники не указаны.
• Perplexity: ссылки на источники предоставляются в 100% случаев, за исключением ситуаций, когда нет источников, изображений или видео. Такое бывает, например, когда я прошу его переписать что-то для меня, составить электронное письмо или выполнить творческое задание – например, придумать идеи для доменного имени.

На основании анализа я провела глубокое исследование с использованием Perplexity, потому что при первоначальном ручном анализе выяснилось: лучшие практики для Perplexity также повышают шансы на отображение в ChatGPT и Gemini.

Частота цитирования источников

В среднем по обеим поисковым вертикалям количество цитируемых статей составило 8. Минимальное значение — 4, максимальное — 16.

Видеоисточники

Видео цитировались гораздо чаще по запросам, не относящимся к YMYL, чем по запросам из этой категории. В этом эксперименте я рассматривала цитирование видео только тогда, когда оно автоматически появлялось в правой части интерфейса поиска Perplexity, а не при ручной генерации результатов по видео.

По общим запросам

Большинство запросов содержали видео:

• показано 0 видео – 10%;
• показано 1 видео – 47%;
• показано 2 видео – 29%;
• показано 3 и более видео – 16%.

Среди запросов, связанных с YMYL

По большинству запросов ролики не показывались. Из тех результатов, где они присутствовали, чаще всего был только один. Когда появлялось несколько — обычно это касалось популярных финансовых тем, например криптовалюты, или вопросов здоровья, где полезны визуальные демонстрации, такие как сердечно-лёгочная реанимация.

• показано 0 роликов — 77%;
• показано 1 ролик — 14%;
• показано 2 ролика — 5%;
• показано 3 или более — 4%.

Распределение количества видео в цитируемых запросах Perplexity в разных тематиках

Подробнее о самих статьях

Я также проанализировала типы статей, которые цитировались чаще всего. Под типом я имею в виду статьи, которые можно отнести к «спискам», статьи с явной датой в заголовке, статьи с пробелами в заголовках и упоминанием слов вроде «лучшие» или «руководства». Анализ включал как заголовки, так и сами тексты — с проверкой на наличие заметных списков.

Следует отметить, что один поисковый запрос может включать несколько источников статей, а типы статей часто повторяются в пределах одного и того же поиска.

Общие запросы

В категории общего поиска я обнаружила, что большинство статей относились либо к спискам, либо к инструкциям. В случае списков это означает, что либо в заголовке упоминались списки, либо они присутствовали в самой статье. Что касается инструкций, то обычно их заголовки содержали фразу «как сделать».

• 35% статей были списками;
• 15% статей содержали в заголовке слово «руководство» или фразу «полное руководство по…»;
• 30% статей относились к типу «как сделать» и включали эту фразу в заголовок;
• 8% заголовков содержали дату, например месяц и год;
• 5% заголовков включали слово «лучший».

Запросы, связанные с YMYL

Что касается запросов, связанных с YMYL, я обнаружила, что подавляющее большинство цитируемых статей содержали списки. Второй закономерностью, которую я заметила, стало то, что в большинстве случаев дата указывалась в заголовке. В таких запросах посты в стиле «как сделать» или статьи с ключевыми словами вроде «руководство» встречались крайне редко.

• 91% статей содержали списки;
• В 3% случаев в заголовке упоминалось слово «руководство» или фраза «полное руководство по…»;
• 4% статей относились к типу «как сделать» и включали эту фразу в заголовок;
• 20% заголовков содержали дату, например месяц и год;
• В 2% случаев в заголовке использовалось слово «лучший».

Частота цитирования различных типов статей в ответах Perplexity: для YMYL-запросов чаще всего выбираются списки и статьи с датой, а для общих запросов — списки, подборки лучших и инструкции

Средняя длина цитируемых статей

• Самая короткая статья содержала 162 слова, но в нее было встроено видео с YouTube; при этом в источниках указывалась ссылка на статью, а не на видео.
• Среднее количество слов в статьях по YMYL-запросам — около 1000.
• По общим запросам — около 1500 слов.
• Самая длинная статья насчитывала 3100 слов.
• Все статьи содержали изображения, в среднем по два на материал.

Средняя длина статей для YMYL и общих запросов почти совпадает: диапазон от 400 до 3100 слов, вне зависимости от типа запроса

Цитируемые изображения

Я учитываю только случаи, когда изображения загружались автоматически, а не при нажатии кнопки «создать вручную». Я обнаружила, что в целом очень немногие YMYL-запросы автоматически ссылались на изображения. Зато большинство запросов в общей категории делали это.

• В YMYL-запросах изображения отображались только в 10% случаев.
• В общих запросах — в 70% случаев.

Независимо от того, загружались изображения автоматически или создавались вручную, среднее количество предоставленных изображений составляло около семи.

Авторитетность домена

Среди общих запросов я обнаружила большое разнообразие типов сайтов, на которые ссылаются. Это могут быть как небольшие блоги и бизнес-сайты, так и более авторитетные источники, например университеты. Однако я ни разу не видела ссылок на страницы вроде Википедии. На Gemini, в свою очередь, все статьи выглядели более авторитетными.

Среди YMYL-запросов практически все сайты обладали тем, что мы обычно считаем высоким уровнем авторитетности. Это были университеты, правительственные ресурсы или сайты с высоким доверием, такие как Nerdwallet. Возможно, именно это объясняет, почему видео с YouTube реже генерировались автоматически.

Другие заметки

Я обнаружила, что примерно в 18% случаев один и тот же домен повторялся несколько раз в результатах одного запроса, если заголовок был хорошо отформатирован под вопрос.

Perplexity показывает 8 источников по запросу о лучших комнатных растениях. Заметно, что Good Housekeeping встречается дважды — это демонстрирует, как алгоритм может многократно ссылаться на один и тот же домен при хорошем оформлении заголовка

Perplexity, похоже, не испытывает проблем с продвижением статей, содержащих множество партнёрских ссылок и коммерческого контента. Учитывая, что Google ужесточает требования к партнерскому маркетингу в блогах, переход к ранжированию в AI-поисковиках, таких как Perplexity, может стать стратегией, которую стоит рассмотреть.

Видно, что контент структурирован: есть заголовки, конкретные данные (полив, свет), и цены с внешними ссылками. Именно такой подход — детальное описание с чёткими инструкциями и партнёрскими ссылками — работает в ИИ-поиске. Perplexity часто цитирует подобные материалы

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

Роман Макаров

Основатель и Head of SEO в HighTime — агентство SEO-продвижения B2B, SaaS и eCommerce компаний

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

На какие типы страниц переходят из AI-поиска

Классический SEO-поиск заиграл новыми красками — в дополнение к существующему трафику на него начали опираться новые AI-приложения. Когда мы анализировали показатели своих клиентов, то заметили, что:

• Основная доля трафика идет на информационные страницы (блог, документация, новости).
• Stand alone AI-приложения растут, но основную долю трафика сайта (98% пользователей) составляют переходы из Google и Яндекс.

При этом AI-переходов всего лишь 2% от всего трафика из поиска. Почему?

Первый вариант: По информационным запросам пользователи находят информацию в самом GPT, Perplexity, DeepSeek и не переходят на сайт.

Второй вариант: После изучения информации пользователи идут в Google или Яндекс, переходят на сайт и в веб-аналитике трекаются как брендовый или даже директ трафик.

А еще для повседневных поисковых задач пользователи стали использовать Google AI Overview и Яндекс.Алису и не видят резона заходить куда-то еще — потому что этого достаточно.

Получить консультацию

Как SEO-оптимизировать сайт для ИИ-поисковиков

Прежде чем перейти к лучшим практикам, давайте сначала кратко рассмотрим общую картину. Ключевыми игроками в этой области являются ChatGPT, Perplexity и Gemini, а предстоящий запуск SearchGPT от ChatGPT, по всей видимости, окажет значительное влияние. Как только платформа заработает, я проведу исследование, аналогичное этому.

Как и почему AI влияет на SEO и поведение пользователей при поиске:

1. Обработка естественного языка: пользователи могут задавать вопросы разговорным языком, что делает поиск более интуитивным. Это также соответствует передовым практикам Google и AI Overviews.
2. Понимание контекста: ИИ-инструменты, а теперь и Google, способны интерпретировать смысл запросов и выдавать более релевантные результаты.
3. Синтез информации в режиме реального времени: вместо простого перечисления ссылок эти инструменты компилируют и обобщают данные из нескольких источников.
4. Персонализированные результаты: искусственный интеллект адаптирует ответы с учетом предпочтений пользователя и истории его взаимодействий.
5. Интерактивный поиск: пользователи могут уточнять запросы с помощью дополнительных вопросов, что делает процесс поиска более динамичным.

Рост популярности поиска на основе искусственного интеллекта смещает акцент с контента, ориентированного на ключевые слова, на исчерпывающие и информативные статьи, способные выступать авторитетными источниками для ИИ-инструментов. Это изменение требует нового подхода к созданию и оптимизации контента, в котором приоритет отдается глубине, точности и релевантности, а не традиционным SEO-приемам. Такие передовые методы целесообразно применять и в рамках более широких усилий по классическому SEO.

Привлечение трафика из AI-поиска

Оптимизация контента для поисковых инструментов на базе искусственного интеллекта во многом совпадает с традиционными передовыми практиками SEO-оптимизации.

Общие стратегии для создания контента, оптимизированного под SEO с помощью ИИ:

1. В приоритет ставьте глубину и детали: более длинные и исчерпывающие статьи, как правило, лучше работают с ИИ-инструментами.
2. Включайте статистику и цитаты: системы искусственного интеллекта часто ссылаются на конкретные данные и мнения экспертов.
3. Ссылайтесь на авторитетные источники: внешние ссылки на надежные сайты повышают достоверность вашего контента.
4. Создавайте длинные списки: статьи в формате «X лучших способов сделать..» особенно эффективны.
5. Используйте четкое и структурированное форматирование: хорошо организованный контент с заголовками и подзаголовками проще анализируется ИИ.
6. Оптимизируйте контент под диалоговые запросы и поисковые намерения: это соответствует тому, как пользователи взаимодействуют с платформами, и повышает ваши шансы на попадание в ответы.

Примеры из источников, на которые ссылается Perplexity по запросу «Как консолидировать кредитную задолженность»

Оптимизация контента для Perplexity

Алгоритм поиска Perplexity отдаёт предпочтение свежим и авторитетным материалам. Чтобы использовать это в своих интересах:

1. Регулярно обновляйте контент актуальной информацией.
2. Perplexity особенно часто ссылается на YouTube и статьи, поэтому вы можете повысить свои шансы на попадание в выдачу, если будете публиковать контент на нескольких платформах. Кроме того, более короткие статьи с встроенными видео с YouTube чаще появляются в результатах Perplexity.
3. Укрепляйте свою экспертность в нише с помощью постоянного выпуска высококачественного контента.
4. Используйте Perplexity Pages, чтобы создать специальный профиль на платформе.

В стратегиях по ключевым словам сосредоточьтесь на длинных вопросительных фразах, соответствующих запросам на естественном языке.

Пример того, как Perplexity показывает и видео, и статьи по одному запросу

Примечание по SearchGPT

После запуска SearchGPT может стать основным источником трафика. Ожидается, что он будет теснее интегрирован с веб-контентом, что потенциально откроет новые возможности для повышения видимости. Следите за его развитием и будьте готовы вовремя адаптировать свои стратегии.

Помните: ключ к успеху в ИИ-поиске — создание контента, который не только оптимизирован под алгоритмы, но и действительно полезен, информативен и ориентирован на реальных читателей. Такой подход соответствует целям ИИ-поисковых инструментов и обеспечивает долгосрочную эффективность вашего контента.

Оптимизация под диалоговые запросы

Набивка ключевыми словами давно устарела — как и в традиционном SEO, делать этого не стоит. Сегодня главное — давать четкие и прямые ответы на конкретные вопросы.

Структурируйте контент вокруг вопросов и ответов

Подумайте о том, чтобы оформить свой контент в формате сессии вопросов и ответов:

• Начните с распространенного вопроса в вашей нише.
• Сразу дайте краткий ответ.
• Затем приведите более подробные пояснения.

Этот формат отражает то, как Perplexity представляет информацию, и повышает вероятность того, что ваш контент будет использован в качестве источника.

Пример статей и их структуры, позволяющей ответить на вопрос, поставленный в самом начале статьи

Используйте естественный язык и разговорный тон

При создании контента представьте, что вы объясняете тему другу за чашкой кофе. Такой подход помогает в нескольких аспектах:

• Он делает ваш контент более увлекательным и понятным.
• Он соответствует тому, как люди естественным образом формулируют запросы.
• Он улучшает читабельность, что важно как для пользователей, так и для ИИ-систем.

Помните, что Perplexity предназначен для понимания и ответа на запросы на естественном языке. Писать в разговорном стиле — значит говорить на одном языке и с ИИ, и с ее пользователями.

Предугадайте и ответьте на следующие вопросы

Одна из уникальных особенностей Perplexity — возможность генерировать уточняющие вопросы. Чтобы быть в курсе событий:

• Проведите мозговой штурм возможных дополнительных вопросов по вашей основной теме.
• Включите эти вопросы и ответы на них в свой контент.
• Используйте подзаголовки или раздел «Часто задаваемые вопросы», чтобы отвечать на них напрямую.

Предвидя и отвечая на последующие запросы, вы не только создаете более полный контент, но и повышаете вероятность того, что ваша статья будет использована в качестве источника при нескольких связанных поисковых запросах.

Пример того, как LearningSEO структурировал раздел часто задаваемых вопросов с потенциальными дополнительными вопросами

Использование уточняющих вопросов Perplexity для создания контента

Начните с использования Perplexity, чтобы тщательно изучить вашу тему:

1. Введите широкий запрос, связанный с вашей темой.
2. Обратите внимание на все уточняющие вопросы, которые Perplexity предлагает в ответ.
3. Нажмите на релевантные уточняющие вопросы, чтобы изучить тему глубже.
4. Повторяйте этот процесс, переходя к разным подтемам.

Этот метод позволяет вам составить полную картину вопросов, которые могут возникнуть у пользователей по вашей теме.

Уточняющие вопросы, возникшие после запроса «Увеличит ли ремонт ванной комнаты стоимость дома»

Создавайте подробные разделы «Часто задаваемые вопросы»

Как только вы соберете полный список уточняющих вопросов:

• Организуйте их по логическим категориям.
• Расставьте приоритеты на основе релевантности и частоты запросов.
• Используйте самые актуальные вопросы как основу для раздела «Часто задаваемые вопросы».
• Подготовьте по каждому из них подробные и точные ответы.

Давайте исчерпывающие ответы на вопросы в вашем контенте

Помимо создания отдельного раздела «Часто задаваемые вопросы», используйте эти идеи для обогащения основного контента:

• Включайте ответы на ключевые уточняющие вопросы прямо в статью.
• Используйте вопросы в качестве подзаголовков, чтобы логично структурировать материал.
• Предугадывайте и отвечайте на потенциальные вопросы читателей до того, как они возникнут.
• Подробно разъясняйте сложные темы, выявленные с помощью уточняющих вопросов.

Такая стратегия гарантирует, что ваш контент будет подробным и полезным для всех: и для случайных читателей, и для тех, кто ищет подробную информацию.

Статья Investopedia о покупке дома использует формат «вопрос-ответ» с чёткими заголовками, конкретными цифрами и ссылками на авторитетные источники

Структурируйте контент для легкого извлечения

Такой подход делает ваш контент удобнее для пользователя. Он также повышает вероятность того, что Perplexity процитирует вашу работу.

Давайте чёткие и краткие ответы заранее

Стиль перевернутой пирамиды, традиционно применяемый в журналистике, отлично подходит для оптимизации под Perplexity:

1. Начинайте каждый раздел с прямого ответа на основной вопрос.
2. Затем добавляйте подтверждающие детали и пояснения.
3. Завершайте раздел справочной информацией или упоминанием связанных тем.

Такая структура помогает Perplexity быстро находить и извлекать основную информацию. Например:

Температура кипения воды на уровне моря составляет 100°C (212°F). Эта температура может меняться в зависимости от атмосферного давления. Чем выше высота, тем ниже температура кипения. Связь между температурой кипения и давлением описывается уравнением Клаузиуса–Клапейрона.

Предоставляя ключевую информацию заранее, вы повышаете шансы того, что ваш контент будет включён в быстрые ответы или резюме Perplexity.

Используйте маркированные и нумерованные списки

Маркеры и нумерованные списки — мощные инструменты для организации информации:

• Они разбивают плотный текст и делают контент удобнее для чтения.
• Представляют информацию в структурированном формате, который легче воспринимать.
• Помогают Perplexity быстро находить и извлекать ключевые моменты.

При использовании списков:

1. Каждый пункт должен быть кратким и конкретным.
2. Используйте параллельную структуру, чтобы обеспечить согласованность.
3. Начинайте с самой важной информации.
4. Для лучшей читаемости ограничивайте списки пятью-семью пунктами.

Включите краткие резюме или основные выводы

Резюме и основные выводы служат нескольким целям:

1. Они подчеркивают ключевые моменты для читателей.
2. Дают быструю справку тем, кто просматривает контент.
3. Предоставляют Perplexity краткое и легко извлекаемое резюме вашей статьи.

Рассмотрите возможность включения:

• Краткого резюме в начале длинных статей.
• Ключевых выводов в конце каждого основного раздела.
• Подробного обзора или заключения в конце статьи.

При составлении этих резюме:

• Сосредоточьтесь на самой важной информации.
• Используйте ясный и простой язык.
• Избегайте введения новой информации.
• Пишите кратко — обычно это два-три предложения или 30-50 слов.

Вот пример краткого содержания раздела:

Ключевой вывод: структурирование контента для удобства извлечения информации означает, что вы заранее даете четкие ответы, разумно применяете маркированные и нумерованные списки, а также добавляете краткие резюме. Такой подход делает текст удобнее для читателей и повышает вероятность того, что его процитируют поисковые системы на основе искусственного интеллекта, например Perplexity.

⭐️ Совет! Используйте ИИ, чтобы помочь себе сформулировать ключевые выводы.

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

Роман Макаров

Основатель и Head of SEO в HighTime — агентство SEO-продвижения B2B, SaaS и eCommerce компаний

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

Смена роли сайта IT-компаний

Во время работы над клиентскими проектами мы заметили, что на некоторых сайтах идет падение трафика при росте или том же количестве заявок. Что происходит?

Как было раньше: пользователь идет в поиск, среди 10 ссылок выбирает наш сайт и на сайте знакомится с продуктом. Там у него идет обучение продукту и триал.

Что происходит теперь: пользователь идет в Яндекс или Google, получает полезный информационный контент сразу в интерфейсе AI-поиска и от того, появится ли ваш продукт в этом контенте, зависит сам переход на сайт. То есть обучение пользователя теперь происходит до посещения сайта, из-за чего его роль смещается.

Если раньше задача была привлечь как можно больше трафика на сайт, то теперь важно сообщить как можно больше информации AI-поисковику для того, чтобы он выдавал эту информацию в своем интерфейсе.

Смещение роли сайта произошло, но это не плохо. Мы видим, что теперь приходят более горячие пользователи: раньше они приходили на этапе выбора, когда еще разбирались, подходит ли им ваш продукт. Теперь роль обучения больше отходит поисковым системам, а не вашим сайтам.Больше о пользовательском пути читайте в нашей статье «CJM на B2B-рынках: полное руководство построения карты пути клиента с примерами».

Получить консультацию

Оптимизируйте для отраслевых платформ

Чтобы максимально повысить видимость вашего контента в Perplexity AI, крайне важно размещать его на платформах, которые часто цитируются в вашей отрасли. Perplexity регулярно обращается к авторитетным отраслевым источникам, чтобы давать пользователям исчерпывающие ответы. Если вы стратегически позиционируете свой контент на таких платформах, это увеличит шансы на его цитирование и поможет охватить более широкую аудиторию.

Определите ключевые платформы

Для начала выясните, какие платформы Perplexity обычно упоминает в ответах на вопросы, связанные с вашей отраслью. Вот несколько примеров:

• TripAdvisor и Booking.com для путешествий и гостеприимства.
• Yelp для ресторанов и местных предприятий.
• LinkedIn для профессиональных услуг и B2B-контента.
• GitHub для разработки программного обеспечения и технических тем.

Оптимизируйте свое присутствие

Определив подходящие платформы, сосредоточьтесь на оптимизации своего присутствия:

• Создавайте подробные профили или списки.
• Регулярно обновляйте свою информацию.
• Поощряйте отзывы и оценки клиентов.
• Публикуйте высококачественный отраслевой контент.

Используйте пользовательский контент

Многие отраслевые платформы процветают благодаря контенту, созданному пользователями. Поощряйте своих клиентов делиться личным опытом. Мы знаем, что такая информация важна для Google. Скорее всего, она также влияет на то, как Perplexity собирает и использует данные.

Акцент на визуализации данных

Perplexity AI, по-видимому, отдает предпочтение диаграммам, схемам и графикам по нескольким причинам:

1. Понимание данных: визуальное представление часто делает сложную информацию более доступной и понятной с первого взгляда.
2. Анализ тенденций: для запросов, связанных с изменениями во времени или сравнениями между объектами, диаграммы и графики особенно эффективны.
3. Научный и академический контент: многие научные и академические источники используют визуализации для иллюстрации результатов, и Perplexity может отдавать им приоритет из-за высокой достоверности и информативности.

Интеграция с текстовыми ответами

Подход Perplexity к сочетанию визуальных элементов и текстовых ответов улучшает общий пользовательский опыт:

1. Дополнительная информация: диаграммы и графики часто сопровождаются текстовыми пояснениями, что дает пользователям больше ресурсов для понимания ответа.
2. Визуальная привязка: когда Perplexity ссылается на конкретные визуальные элементы в тексте, это помогает пользователям соотносить словесное описание с наглядными данными.

Разнообразный визуальный контент

Хотя Perplexity делает акцент на визуализации данных, при необходимости он также использует другие типы изображений:

1. Контекстные изображения: для запросов, где важен визуальный контекст помимо числовых данных, Perplexity добавляет подходящие фотографии или иллюстрации.
2. Результаты, специфичные для платформы: при поиске на таких платформах, как YouTube или Reddit, Perplexity может включать миниатюры или другие визуальные элементы, характерные именно для этих сервисов.

Измерение успеха

Отслеживание и анализ трафика, приходящего через ИИ, крайне важны для улучшения ваших стратегий оптимизации.

Инструменты для отслеживания трафика с помощью ИИ:

1. Google Analytics. Настройте пользовательские сегменты, чтобы выделить трафик от источников на основе искусственного интеллекта. Вы можете сегментировать по реферальному трафику, чтобы понять, какие платформы направляют к вам пользователей, или использовать регулярные выражения.
2. Если ваша платформа отслеживает конверсии по источникам рефералов, проверьте, какие статьи приводят к конверсиям. Например, я сейчас использую Ghost CMS, которая показывает, на какие статьи каждый из пользователей подписались, а также отображает самые популярные реферальные источники в целом.

Ключевые показатели для мониторинга:

1. Объём трафика: отслеживайте общее количество посетителей, приходящих из источников на основе ИИ.
2. Показатель отказов: он помогает понять, насколько ваш контент интересен пользователям, пришедшим через ИИ.
3. Время на странице: более длительные визиты часто свидетельствуют о высокой ценности контента.
4. Коэффициент конверсии: оценивайте, насколько эффективно ИИ-трафик помогает достигать целей вашего сайта.
5. Разбивка по источникам: сравнивайте результаты между разными ИИ-платформами, чтобы понять, где ваш контент работает лучше всего.

Корректировка стратегий на основе производительности:

1. Анализ типа контента: выясните, какие форматы — например, длинные статьи или списки — показывают лучшие результаты.
2. Эффективность темы: уделяйте больше внимания темам, которые вызывают наибольший отклик у аудитории, приходящей через ИИ.
3. Частота обновления: определите, как часто нужно обновлять контент, чтобы поддерживать его видимость на оптимальном уровне.

Заключение: почему SEO-оптимизация с помощью ИИ — это будущее видимости в поиске

Надеюсь, эта статья дала вам ценные и практические знания о том, как поисковые инструменты на основе искусственного интеллекта могут помочь в привлечении трафика. Очевидно, что SEO с помощью ИИ станет важной частью оптимизации в будущем. Теперь, когда у вас есть данные и стратегии, пришло время применить их на практике и посмотреть, как эти изменения могут повысить видимость и конверсию вашего сайта. Попробуйте и посмотрите, каких результатов вы сможете добиться.

С вами была руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист HighTime.agency Ольга Горская ❤️

Эта статья — подробный гайд по работе с ИИ-поиском для привлечения трафика на ваш сайт. В традиционном SEO на привлечение потенциальных клиентов влияют ключевые слова и ссылки. Но поисковые системы на основе искусственного интеллекта (такие как Perplexity, ChatGPT и Gemini) предпочитают глубокий, структурированный и авторитетный контент: статьи с четкими ответами, списками, цитатами, свежими данными и визуализациями. Учитывайте это, когда будете разрабатывать свою стратегию SEO-продвижения.