SEO-аудит сайта за 18 шагов: как узнать, почему вы не в ТОПе поисковых систем

Привет, это Андрей, ведущий SEO-специалист зарубежного направления HighTime.agency. Продвигаем B2B SaaS/Tech-проекты в США, Европе и Латинской Америке.

Вы читаете перевод статьи The 18-Step SEO Audit Checklist Ли Маккензи (Leigh McKenzie) SEO-специалиста и консультанта по развитию и росту бизнеса. Ли разработал и реализовал стратегии продвижения для информационного портала Backlinko и других проектов Semrush.

В этой статье вы узнаете, как проводить SEO-аудит в 2024 году. Благодаря именно этому процессу за последний год мы увеличили органический трафик на 30%. Поэтому, если вы хотите повысить позиции сайта в Google, используйте наше пошаговое руководство.

Сохранить шаблон SEO-аудита

Шаг № 1: Проверьте органический трафик

Учитывая, что вы оптимизируете сайт для поисковых систем, важно понимать, сколько пользователей приходят на сайт из органической поисковой выдачи.

Зайдите в Google Analytics.

Перейдите в «Бизнес-цели»«Потенциальные клиенты»«Привлечение трафика».

Найдите «Organic search» («Органический поиск») в качестве основной группы каналов.

Изучите поведение пользователей за определенный промежуток времени, настроив временные рамки.

Прежде чем перейти к следующему этапу, определите, на какие страницы больше всего переходов из Google. Отслеживайте клики с помощью отчета «Эффективность» в Google Search Console.

Перейдите во вкладку «Страницы».

Посмотрите, какие страницы отрабатывают хорошо, а какие требуют доработки, чтобы расставить приоритеты для дальнейшего SEO-продвижения.

Если органический трафик на вашем сайте не растет (или падает), не переживайте. Задача на данном этапе — установить исходные показатели, чтобы понять, в каком направлении двигаться.

Цель SEO аудита — повысить производительность вашего сайта.

Чтобы не только понимать, какие страницы приносят трафик, какие падают или не приносят трафик, но и знать на каких позициях по запросам видят и находят ваш сайт, включите показатели Показы и Средние позиции и перейдите на вкладку Запросы.

Так вы поймете насколько ваши страницы оптимизированы под целевые запросы.

Шаг № 2: Запустите полное сканирование сайта

Сканирование сайта — самый эффективный способ спарсить большое количество полезной информации о сайте, к которой относятся:

доступность сайта для сканирования;
скорость загрузки;
внутренняя перелинковка;
микроразметка;
внутренняя оптимизация.

В этом гайде мы отдельно обсудим некоторые из этих параметров, но именно сканирование сайта позволяет быстро оценить все самые важные аспекты.

Как его провести?

Существует несколько различных инструментов, с помощью которых проводят сканирование сайта. Один из них — Screaming Frog.

Сканер показывает данные о мета-тегах title и description, изображениях, выявляет неработающие ссылки, помогает понять архитектуру сайта с многоуровневой иерархической структурой и многое другое.

Это платный инструмент, но бесплатно доступно сканирование 500 URL-адресов.

Semrush — это онлайн-платформа для комплексного продвижения, которая также предлагает отличный инструмент для аудита сайтов, Site Audit. Исходя из названия, можно сделать вывод, что это не просто сканер, а универсальный инструмент.

Он способен выявить более 140 проблем, анализируя производительность сайта, внутреннюю перелинковку и даже международное SEO.

Чтобы запустить сканирование, введите доменное имя сайта и нажмите «Start Audit» («Начать аудит»).

В настройках сканера возможно изменять некоторые параметры: устанавливать лимиты на количество сканируемых страниц (за один аудит), менять юзер-агентов и планировать автоматические аудиты сайта. Такой подход поможет исправить недавно появившиеся проблемы, прежде чем они успеют повлиять на позиции вашего сайта в органической выдаче.

Во вкладке «Overview» («Обзор») представлена информация об общем состоянии («здоровье») сайта, в том числе, сведения о количестве ошибок, предупреждений и уведомлений.

Нажмите на цифровую информацию, чтобы узнать больше о каждом параметре.

Изучите и исправьте каждую из этих проблем, чтобы улучшить производительность сайта. В разделе «Why and how to fix it» («Почему и как это исправить») или «Learn more» («Узнать больше») размещены советы по решению проблемы.

На бесплатном тарифе Semrush позволяет проводить аудит до 100 URL-адресов с помощью Site Audit.

Распределяйте выявленные проблемы по приоритету. Сначала фатальные и критические ошибки, а затем незначительные.

Как определить, какие ошибки важны для SEO? Мы бы распределили их так от важного к менее важному:

• технические ошибки (сканирование сайта, безопасность, зеркала сайта, страницы с ошибками 4xx, 5xx и цепочками редиректов);
• Архитектура сайта (структура вложенности страниц, навигация по сайту, структура URL)
• On-page SEO (title, description, заголовки, вхождение ключевых запросов в контенте, оптимизация изображений, скорость загрузки страниц, микроразметка, внутренние и внешние ссылки, E-A-T)

Шаг № 3: Улучшите On-Page оптимизацию

Внутренняя постраничная оптимизация (On-Page оптимизация) играет большую роль, но, вероятно, у вас нет времени оптимизировать каждую страницу сайта.

К счастью, это не является необходимостью.

Вместо этого сначала определите 5 самых приоритетных страниц.

Это могут быть страницы, которые:

• оптимизированы под важное ключевое слово;
• получают меньше трафика, чем раньше;
• уже занимают высокие позиции, но имеют потенциал попасть в топ-5.

Например:

Мы опубликовали статью.

Настроили лишь базовую оптимизацию (например, включили ключ в title). Однако она уже ранжируется на первой странице поисковой выдачи по нашему целевому ключевому слову, и поэтому…

…у нее есть хорошие шансы попасть в топ-3.

Если у вас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО мало времени, сосредоточьтесь на следующих 5 стратегиях:

• Включите ключевое слово в title.
• Разместите ключевое слово среди первых 100 слов на странице.
• Добавьте 5+ внешних ссылок.
• Добавьте 5+ внутренних ссылок (см. следующий шаг).
• Размещайте полезные SEO-оптимизированные изображения.

При создании контента под SEO или обновлении существующего стоит для начала проанализировать конкурентов по целевым запросам и на основе их страниц улучшать свои.

Обращайте внимание на title с descirption. Они должны быть заметными, ведь именно с них начинается знакомство пользователя с вашим сайтом в поиске.

Добавляйте к ним:

• число, связанное со статьей, например: 5 Кейсов лечения акне в 2024 году от ведущих клиник;
• знаки препинания, типа двоеточий, больших тире, разделителя, скобок;
• слова: Топ, Лучшие, Бесплатные (в зависимости от интента пользователя)

Добавляйте основной ключевой запрос в title, description, H1-заголовке, в одном из H2-заголовков, во вступлении или на первом экране лендинга, 3-4 раза в тексте страницы, в заключении (если это статья).

Используйте медиа (изображения, видео, гифки, документы) и располагайте его умеренно по странице, так же как и таблицы, списки с пунктами. В общем всё, что разнообразит ваш контент и будет интересен пользователю.

Шаг № 4: Увеличьте количество внутренних ссылок

Работа с внутренней перелинковкой — одна из самых недооцененных SEO-стратегий.

Вопрос в следующем: как правильно ставить внутренние ссылки?

Все просто: убедитесь, что вы ссылаетесь на высокоприоритетные страницы как можно чаще.

Однако недостаточно просто сослаться на те страницы, которые вы считаете ключевыми. В идеале на каждой странице должна быть хотя бы одна релевантная внутренняя ссылка, указывающая на важную для вас страницу.

Благодаря этому вы избежите «страниц-сирот» (на которые не ссылается ни одна страница), упростите индексацию для поисковых роботов и навигацию для пользователей.

Хотя нет конкретного, доказавшего свою эффективность количества внутренних ссылок, которые нужно проставить на странице, 5 ссылок и более — это хорошее начало. Главное, чтобы все они были релевантными.

Часто в процессе написания статьи вы не замечаете, как добавляете гораздо больше ссылок. Например, посмотрите на фрагмент одного из наших постов, в котором три внутренние ссылки расположены близко друг к другу:

Если ссылки релевантны и представляют ценность для читателя, их стоит добавить.

Проставление внутренних ссылок также сокращает уровень вложенности: сколько кликов требуется читателю, чтобы перейти с главной страницы на любую другую страницу на вашем сайте.

Рекомендуется проектировать структуру сайта таким образом, чтобы до любой страницы можно было добраться не более чем за 3 клика, до приоритетных — не более чем за 2.

Semrush предлагает быструю проверку уровня вложенности с помощью инструмента Site Audit.

Есть разные типы перелинковок.

Кто-то делит статьи на кластеры: выделяет одну основную статью и выстраивает вокруг неё другие, связанные с ней по тематике, перелинковывая их между собой.
Кто-то проставляет ссылки рандомно.

Можно использовать анкоры и оставлять ссылку внутри абзаца, а можно копировать название имеющейся статьи и оставлять ссылку после абзаца, связанного с темой данной статьи.

Шаг № 5: Оптимизируйте контент под внешние поведенческие факторы

В мире SEO уже давно обсуждается следующий насущный вопрос: “Действительно ли Google использует внешние поведенческие факторы (например, кликабельность) как один из механизмов ранжирования?”

В 2023 году в ходе антимонопольного процесса против компании Google суд США в результате исследований доказал, что показатель кликабельности (CTR) влияет на ранжирование в поисковой выдаче Google. По крайней мере, Google точно использует этот фактор для обучения своих алгоритмов.

Еще одно доказательство этой гипотезы — алгоритм RankBrain, который является частью общей системы ранжирования Google и был запущен в 2015 году. Этот алгоритм машинного обучения анализирует, как пользователи взаимодействуют с сайтом, чтобы отбирать страницы, которые соответствуют их интенту.

Следовательно, чтобы попасть в топ-10, необходимо улучшать поведенческие факторы. Другими словами, создавайте контент, который понравится пользователям, и ваш сайт поднимется в результатах поиска.

Например:

Не так давно мы заметили, что статья о SEO-кампании на нашем сайте не очень хорошо ранжируется (обратите внимание на дату: ее нужно было обновить).

Страница колебалась между 10-м и 15-м местами по ключевому запросу: «SEO Campaign».

Мы поняли причину, когда посмотрели на контент…

Пользователи не находили того, что искали по запросу «SEO Campaign».

Вместо пошагового гайда они получили кейс специалиста, который описывал ОДНУ SEO-стратегию:

В нашем посте также было много устаревших скриншотов:

Мы не учли UX-метрики (метрики поведенческого опыта) при написании статьи, и Google похоронил ее.

Поэтому мы решили обновить пост, в частности, мы:

• заменили кейс на пошаговое руководство;
• включили больше действенных советов для начинающих и продвинутых SEO-специалистов;
• добавили примеры из разных отраслей.

В итоге, мы актуализировали информацию, и у нас получилась статья, которая ИДЕАЛЬНО подходит для тех, кто ищет результаты по запросу «SEO-кампания»:

Поскольку мы были нацелены на удовлетворенность пользователей, страница быстро поднялась с 15-го на 4-е место в Google.

Через некоторое время она заняла первое место и на данный момент ранжируется в блоке быстрых ответов (расширенном сниппете):

Шаг № 6: Оптимизируйте контент для создания расширенного сниппета

У расширенного сниппета есть шанс попасть в блок с быстрыми ответами Google, что ЗНАЧИТЕЛЬНО увеличит органический трафик.

Например, недавно наше руководство по описанию канала YouTube стало отображаться в быстрых ответах:

И органический трафик на эту страницу взлетел как ракета:

Чтобы попасть в быстрые ответы, воспользуйтесь следующими советами:

• Пропишите много релевантных заголовков (H2 и H3).
• Добавьте блок с вопросами и краткими ответами на них (обычно около 40 слов или меньше).
• Оптимизируйте контент для мобильных устройств.

Совет: не забывайте про то, что также существует блок с кратким ответом на запрос, сгенерированный ИИ. Его показывают вместо быстрых ответов или вместе с ними.

Несмотря на то, что никто не может дать 100% рабочий метод, как попасть в обзор от ИИ, у некоторых специалистов есть наработки, и следует опираться на их опыт.

Следуйте общим рекомендациям SEO-продвижения и убедитесь, что:

• роботы Google могут сканировать и индексировать страницы;
• подобраны правильные ключевые слова;
• контент является полезным и оптимизированным.

Шаг № 7: Проверьте рендеринг страницы

Рендеринг — один из этапов процесса, который Google использует для анализа вашего контента, чтобы определить, следует ли его индексировать, и, если следует, где он должен ранжироваться.

Рендеринг (отрисовка) происходит после этапа сканирования:

Выполняя JavaScript, роботы Google преобразуют данные на странице в таком виде, в котором их увидит пользователь.

JavaScript — это язык программирования, используемый для улучшения удобства веб-страниц и добавления им функциональности.

Если есть проблемы с JavaScript, Google (и, в результате, пользователи) не смогут увидеть ваши страницы должным образом. Например, из-за ошибок в коде не работает блок с отзывами или интерактивные кнопки.

Проверьте с помощью Google Search Console, как роботы Google видят и отображают ваши страницы. А именно, с помощью инструмента «Проверка URL».

Проверьте страницу, а затем нажмите кнопку «Посмотреть проверенную страницу». С правой стороны вы увидите снимок экрана, на котором показано, как краулер Google «видит» отрисованную страницу:

Сравните его с той версией страницы, которая должна быть на вашем сайте.

Совет: инструмент Site Audit быстро выявляет любые проблемы с JavaScript.

Часто бывает, что из-за блокировки некоторых элементов в robots.txt, поисковая система не может должным образом просканировать страницу сайта. Поэтому на основе отчета о рендеринге страницы стоит проверить, нет ли строк в файле robots.txt, которые блокируют сканирование файлов сайта.

Также стоит упомянуть, что не все элементы удастся закрыть от блокировки файлом robots, так как некоторые из них могут иметь внешний источник.

Шаг № 8: Убедитесь, что сайт адаптирован для мобильных устройств

Оптимизация мобильной версии сайта является важным компонентом любого SEO-аудита.

Почему?

Во-первых, на мобильные устройства приходится около 55% мирового интернет-трафика.

Во-вторых, Google несколько лет назад начал использовать новый алгоритм Mobile-First Indexing и в 2023 году официально объявил о переходе на данный процесс индексирования:

Это означает, что теперь Google использует мобильную версию сайта для индексации и ранжирования в результатах поиска на мобильных и десктопных устройствах.

Как узнать, удобен ли ваш сайт в использовании с мобильных устройств?

Раньше Google предлагал быстрый тест на удобство для мобильных устройств. но с 2023 года перестал поддерживать этот инструмент.

Альтернативой является сервис PageSpeed ​​Insights:

Подробнее разберем этот инструмент в шаге № 10, а на этом этапе посмотрим на основные советы по улучшению удобства вашего сайта для мобильных устройств:

• Используйте адаптивный дизайн: убедитесь, что ваш сайт корректно отображается на мобильных устройствах. Если сайт разработан на движке CMS, например WordPress, используйте шаблоны с адаптивным дизайном.
• Создавайте контент, удобный для восприятия с мобильных устройств: пишите короткие предложения и разбивайте текст на абзацы для удобочитаемости на небольших экранах. Убедитесь, что все CTA-элементы (элементы призыва к действию) понятны, и настроена удобная навигация с помощью кнопок и меню.
• Используйте изображения высокого качества: убедитесь, что все графические данные и фотографии хорошо видно на мобильных устройствах. Избегайте использования изображений с большим количеством текста, так как их трудно просматривать на небольших экранах.

Отчет по адаптивности страниц под мобильные устройства также можно найти в Google Search Console в разделе Core Web Vitals.

Там можно увидеть метрики, которые стоит улучшить для определенного списка страниц.

Шаг № 9: Проверьте, какие страницы вашего сайта есть в индексе

Знаете ли вы, что в Google могут быть проиндексированы разные версии одного и того же сайта?

Например, 4 зеркала одного сайта:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Для многих людей эти URL-адреса практически одинаковы, но не для Google.

Если вы не перенаправите пользователя с зеркала на основную страницу, Google будет считать их совершенно разными веб-сайтами.

К счастью, это легко проверить и исправить.

В адресную строку введите 4 вышеуказанных зеркала, вставив домен вашего сайта. Во всех случаях должен произойти редирект на один URL-адрес:

Например, с зеркала www.backlinko.com настроен редирект на backlinko.com:

Когда кто-то пытается зайти на версию сайта HTTP, его перенаправляют на версию HTTPS:

Если на вашем сайте не отрабатывает корректное перенаправление, не беспокойтесь.

Склейте зеркала, настроив 301 редирект.

Что касается индексации страниц всего сайта, то это можно проверить с помощью команды site:sitename.com вставленную в поиск. В результате выдача вам покажет все страницы, которые индексируются поисковой системой.

В Google во вкладке Инструменты можно увидеть количество найденных страниц. Это количество вы можете сравнить с числом, показываемым в Google Search Console в отчете Индексирование, а также с количеством страниц в Sitemap в отчете Файлы Sitemap, чтобы понять индексируется ли нужное количество страниц или нет.

Шаг № 10: Увеличьте скорость загрузки сайта (Core Web Vitals)

Google подтвердил, что скорость загрузки сайта с 2010 года является одним из факторов ранжирования:

В 2018 году Google анонсировал новый алгоритм, повышающий важность скорости загрузки мобильной версии сайта:

Поэтому увеличение скорости загрузки сайта — один из приоритетных этапов в рамках SEO-аудита.

Google также постоянно адаптирует способ измерения скорости сайта. Например, в 2024 году в отчете Core Web Vitals появился новый показатель INP (скорость отклика), который позволяет оценить, насколько быстро страница реагирует на действия пользователя:

Как ускорить сайт?

Во-первых, очистите HTML-код.

PageSpeed ​​Insights позволяет быстро обнаружить проблемы с кодом:

Также тест оценит производительность сайта с точки зрения основных показателей Core Web Vitals:

• скорость загрузки;
• интерактивность и удобство (как страница реагирует на действия пользователя);
• визуальная стабильность (смещения в макете).

Совет: протестируйте не только главную страницу, но и другие важные страницы, такие как статьи в блоге, страницы услуг и страницы категорий.

Во-вторых, оптимизируйте изображения.

«Тяжелые» изображения значительно тормозят сайт, поэтому мы рекомендуем сжимать изображения с помощью такого инструмента, как Kraken:

Squoosh — еще один бесплатный вариант:

Наконец, рассмотрите возможность обновления хостинга. Если вы тратите 10 долларов в месяц на хостинг, не ждите быстрой загрузки.

Несколько лет назад мы перешли с бюджетного хостинга на премиум-хостинг за 200 долларов в месяц, и разница в скорости была колоссальной.

Однако для начала внедрите изменения с помощью бесплатных инструментов.

Шаг № 11: Удалите «зомби-страницы»

Введите site:yourwebsite.com в поисковую строку:

Посмотрите, сколько страниц вашего сайта проиндексировал Google. Если вы не видите фрагмент с количеством результатов, перейти на вкладку «Инструменты»:

Если это число больше, чем вы думали, вы не одиноки. Многие владельцы сайтов имеют на 50-75% БОЛЬШЕ проиндексированных страниц, чем они ожидали увидеть.

Мы называем эти лишние страницы «Зомби-страницами». Возможно, эти страницы представляли ценность для поисковых систем и пользователей раньше, но сейчас являются малоценными и малополезными. Они не приносят трафик, не помогают пользователям, но они ТРАТЯТ краулинговый бюджет вашего сайта.

Ниже представлены наиболее распространенные типы зомби-страниц:

• архивные страницы с устаревшим контентом;
• пустые страницы категорий и тегов (часто появляются на WordPress);
• страницы результатов поиска;
• старые пресс-релизы;
• страницы с низкокачественным контентом.

Совет профессионала: удаление зомби-страниц НАМНОГО упрощает проведение дальнейшего SEO-аудита. Меньше страниц = меньше проблем.

Если сайт с большим количеством страниц, то узнать, индексируется ли определенная страница или страницы определенной категории, можно с помощью команды site:sitename.ru inurl:/pagename в поиске.

Если страница индексируется, то нужно либо закрыть её в robots.txt, либо прописать в /head/ страницы тег robots: noindex, nofollow (но неодновременно и там, и там). Мы советуем второй вариант.

Шаг № 12: Найдите и устраните проблемы с индексацией

Следующий шаг — найти страницы, которые Google не индексирует.

Зайдите в Google Search Console. Перейдите в отчет «Страницы» в разделе «Индексирование».

Отчет содержит информацию о страницах, которые Google не проиндексировал.

Нажмите на причину выпадения страниц из индекса, чтобы увидеть список страниц с этой проблемой.

Например, нередко в файл robots.txt по ошибке добавляют директивы, которые запрещают индексацию нужных страниц. Иногда некорректно отрабатывает тег noindex.

Примечание: не все ошибки, указанные в отчете, обязательно нужно исправлять. Некоторые страницы возможно заблокировать с помощью robots.txt. Несуществующие страницы должны отдавать ошибку 404.

Чтобы не отправлять своих читателей на эти страницы, выполните следующий шаг.

Шаг № 13: Исправьте неработающие (битые) ссылки

Несколько лет назад представитель Google заявил, что они «не заморачиваются» насчет неработающих ссылок:

Тем не менее, битые ссылки ухудшают поведенческие факторы, что, в свою очередь, негативно отражается на SEO. Поэтому исправлять битые ссылки в первую очередь следует для улучшения пользовательского опыта.

Как найти битые ссылки?

Один из вариантов — использовать бесплатный инструмент, например, Broken Link Check:

Также воспользуйтесь софтом для сканирования сайта, например, Screaming Frog:

В отчета Site Audit от Semrush также представлены данные о неработающих ссылках:

Также проверьте сайт на ссылки с редиректами (как внутренние так и внешние) и замените их на актуальные ссылки, чтобы не тратился ресурс поисковых роботов.

Шаг № 14: Проведите аудит обратных ссылок

Нет никаких сомнений, что обратные ссылки (бэклинки) по-прежнему КРАЙНЕ важны.

На самом деле, наше исследование 11,8 миллионов результатов поиска показало, что у страницы на первой позиции в Google в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем у страниц на позициях 2–10.

Проанализируйте ссылочный профиль своего сайта.

Сначала введите доменное имя в инструмент анализа обратных ссылок.

Мы используем Semrush (а именно, Backlink Analytics), однако это не единственный инструмент с таким функционалом.

Система сформирует отчет:

Обратите особое внимание на то, сколько доменов-доноров ссылаются на ваш сайт.

Сайт-донор — это сайт, на котором размещены ссылки на ваш сайт:

Также проверьте метрику авторитетности вашего домена:

Авторитетность сайта рассчитывается на основе таких факторов, как количество и качество обратных ссылок.

Наконец, найдите токсичные ссылки.

Обратные ссылки должны быть проставлены с РЕАЛЬНЫХ (и релевантных) сайтов.

Например, на наш сайт ссылаются блоги и новостные сайты, которые пишут о цифровом маркетинге и SEO (это качественные ссылки):

Но если вы заметили, что большинство ссылок на ваш сайт исходят из сомнительных источников, возможно, придется удалить эти вредные ссылки. Обратите внимание: удаляйте внешние ссылки только тогда, когда сайт попал под фильтр за некачественный ссылочный профиль.

Инструмент Backlink Audit поможет определить потенциально опасные обратные ссылки:

Совет профессионала: появление спамных ссылок — это естественный процесс. Поэтому не переживайте, если увидите несколько подозрительных ссылок. Google довольно хорошо умеет их фильтровать.

Более менее качественными ссылками можно считать ссылки со следующими параметрами:

• являются dofollow
• они контентные
• имеют DR больше 15
• трафик домена больше 300

Шаг № 15: Проведите анализ конкурентов

Теперь пришло время «шпионить» за конкурентами.

Во-первых, изучите ключевые слова ваших конкурентов.

Для исследования конкурентов используйте сервис Semrush:

Если ваши конкуренты ранжируются по этим ключевым словам, у вас есть все шансы тоже по ним ранжироваться, поэтому выделите те ключи, на которые ориентируются конкуренты.

Во-вторых, изучите страницы, которые ранжируются по этим запросам.

Выясните, что общего у данных страниц. Таким образом, вы узнаете, какой тип контента лучше всего подходит для вашей ниши.

В качестве примера предлагаем взглянуть на некоторые из наших страниц с самым высоким рейтингом:

Все эти страницы объединяет следующее:

• объемные статьи (более 3 тыс. слов);
• уникальные графические элементы и изображения;
• ссылки на надежные источники (исследования и заявления Google);
• неофициальный стиль и небольшое количество узкоспециализированных терминов.

Затем проанализируйте ссылочный профиль конкурентов, например, с помощью инструмента Backlink Analytics:

Вы узнаете, на какие страницы проставляют обратные ссылки, и какие типы сайтов являются донорами (потенциальные источники для качественных обратных ссылок).

Все вышеописанные шаги необходимы для перехода на следующий этап — создание контента, который понравится поисковикам и пользователям.

Шаг № 16: Создавайте контент в 10 раз лучше, чем у конкурентов

Чтобы покорить топы в 2024 году, ваш контент должен представлять огромную ценность для читателей.

Следующая стратегия поможет сделать страницы вашего сайта в 10 раз лучше, чем у кого-либо в поисковой выдаче:

1. Пишите ОЧЕНЬ короткие вступления

Никто не захочет читать длинные вступления, подобные этому:

Делайте вступления емкими и удобочитаемыми:

2. Разбивайте текст на абзацы

Люди не вчитываются в тексты в интернете — они их сканируют.

Поэтому разбивайте тексты на небольшие абзацы, чтобы пользователям было проще их просматривать.

3. Добавляйте подзаголовки

Подходящие подзаголовки помогают разбить контент на простые для восприятия смысловые блоки.

Подзаголовки также помогают поисковым системам и пользователям понять структуру и содержание страницы.

4. Используйте визуальные блоки (графики, изображения и видео)

Сделайте контент разнообразнее и нагляднее с помощью мультимедиа.

Более того, визуальные элементы способствуют лучшему восприятию новой информации.

Например, в руководстве по SEO-стратегии мы используем много изображений:

Диаграмм и графиков:

И видео:

Поскольку наш контент легко читать и понимать, среднестатистический пользователь проводит на этой странице 04 минуты 43 секунды:

Шаг № 17: Проведите аудит микроразметки

Структурированные данные (также называемые микроразметкой) помогают поисковым системам анализировать ваш контент.

С помощью микроразметки возможно получить расширенные сниппеты в поисковой выдаче (SERP).

Например:

Расширенные сниппеты позволяют улучшить видимость и привлечь внимание к странице в SERP.

Благодаря микроразметке краулеры Google узнают информацию об авторе поста, о вашем бизнесе и многое другое.

Как проверить, правильно ли вы внедрили микроразметку?

Используйте валидатор микроразметки Schema Validator:

Проверить микроразметку помогает и расширение Detailed SEO:

Также данные о микроразметке на сайте можно найти в отчете Site Audit:

Для понимания, какие структурированные данные использовать для той или иной страницы, поможет изучение похожих страниц на сайтах крупных изданий, порталов и блогов разных отраслей, это необязательно может быть кто-то из ваших конкурентов, особенно если у них микроразметка не внедрена.

Структурированные данные — это скрытое оружие нашего сайта, которое помогает поисковым роботам лучше понять, о чем ваша страница.

Шаг № 18: Настройте отслеживание ключевых слов

В ходе SEO-аудита вы получаете множество данных, чтобы понять, где ваш сайт находится на данный момент среди конкурентов в вашей нише.

Однако, чтобы убедиться, что принятые на основе этих данных меры эффективны, необходимо отслеживать свой прогресс.

В поисковой выдаче по запросу “отслеживание рейтинга ключевых слов” вы найдете большое количество сервисов с необходимым функционалом.

Мы используем инструмент Position Tracking от Semrush.

Он отслеживает не только ключевые слова, которые вы самостоятельно вводите:

Он автоматически находит ключевые слова, по которым вы ранжируетесь:

Отслеживая рейтинг ключевых слов, вы следите за тем, как отрабатывают изменения, которые вы вносите на основе SEO-аудита.

Для отслеживания истории позиций ключевых слов, собираемых прямиком из Google Search Console, советуем использовать JaySearch.

Этот инструмент помогает создавать отчеты по запросам каждой страницы сайта по отдельности и отслеживать их позиции в течение определенного периода.

Бонусный шаг № 1: Проанализируйте тематический авторитет вашего сайта

Тематический авторитет стал модным термином в сфере SEO.

Несомненно, чтобы повысить рейтинг, необходимо показать пользователям и Google, что контент написан профессионалом и экспертом в определенной тематике.

Как вы можете проверить тематический авторитет вашего сайта?

Совместно с Graphite мы разработали удобную таблицу для анализа тематического авторитета:

Она автоматически извлекает информацию из Google Search Console и предоставляет список ключевых слов и выражений, по которым ваш сайт ранжируется и по которым переходят пользователи. Таблица помогает понять, в чем заключается ваш тематический авторитет, и в каких областях вы можете расширить или использовать свою экспертность.

Бонусный шаг № 2: отнеситесь ответственно к сбору информации

В целом, с помощью сбора информации и создания нового контента мы добавляем дополнительную ценность ко всем результатам поиска.

Вы довольствуетесь тем, что просто перерабатываете контент страниц в топ-10? Или вы тратите время на то, чтобы создать оптимизированный под поисковый интент контент, который выходит за рамки того, что уже есть в SERP?

Лили Рэй отметила важный момент: сбор информации требует критического мышления, креативности и усилий:

Чтобы найти правильный подход к сбору информации, подумайте, где вы можете:

• Удовлетворить поисковый интент пользователя лучше, чем ваши конкуренты. Возможно, конкуренты используют неправильный формат для конкретного ключевого слова, или их контент не полностью отвечает на вопросы пользователей.
• Добавить полезные визуальные элементы. Не добавляйте стоковые изображения для галочки. Подумайте, как сделать объяснения и истории нагляднее с помощью визуальных блоков.
• Сослаться на релевантные источники. Убедитесь, что вы добавляете ссылки на людей, места, явления и т.д., которые действительно существуют и имеют отношение к тематике. Используйте микроразметку, чтобы поисковые системы смогли отследить эти связи.
• Добавить оригинальные идеи. Используйте свой личный опыт или наработки команды. Организуйте исследования, опросы, интервью, пишите кейсы.

Примечание: Добавление «новых» обсуждений или тем в публикацию, которая не представляет ценности для читателя, не является методом получения полезной информации.

Заключение

Проведение SEO-аудита — это первый шаг на пути к реализации SEO-оптимизации и увеличению органической выдачи. Предстоит выполнить целый комплекс работ, направленных на продвижение сайта в поисковых системах, поэтому следующим этапом будет разработка SEO-стратегии.

С вами был ведущий SEO-специалист зарубежного направления HighTime.agency Кучера Андрей. Сохраняйте чек-лист, анализируйте, оптимизируйте и выводите сайты в топы!

Проведение SEO-аудита — это обязательная часть SEO-продвижения, поскольку именно благодаря ему выявляются проблемные места и точки роста сайта.

Не менее важным является приоритизация выявленных ошибок: деление задач на критические и несрочные может помочь в ускорении решения проблем с оптимизацией сайта. Иногда с помощью внедрения всего пары корректировок можно вывести страницу в топ-10 и увеличить органический трафик. Например, если исправить файл robots.txt и открыть нужные страницы для индексации или прописать оптимизированные мета-теги.

SEO-оптимизация — это комплексный процесс, включающий множество элементов и этапов. В сети большое количество чек-листов с рекомендациями по проведению SEO-аудита, но я решила взять гайд Ли Маккензи, так как он предлагает системный подход. Его план аудита сайта охватывает не только технические аспекты, но и текстовые и поведенческие факторы, ссылочный профиль и трастовость сайта. Данные шаги может применить не только SEO-шник, но и владелец сайта.