7 эффективных способов продвижения нового сайта: SEO, email и контент-маркетинг

Привет, я Оля, Head of SEO и руководитель проектного отдела HighTime.agency  — мы продвигаем IT/Tech-проекты 😎 

Вы читаете перевод статьи The 7 Most Effective Free Ways to Promote Your Website от Эрин Ридли — контент-стратега и эксперта по digital-маркетингу. В статье вы узнаете, что продвижение нового сайта — это не гонка за десятками инструментов, а выстраивание системной стратегии. Всё начинается с фундамента — SEO (проработанная структура, качественный контент и корректная работа сайта). Когда база готова, можно подключать другие каналы: email и контент-маркетинг, соцсети. Именно SEO создает устойчивый поток органического трафика, который работает в долгую независимо от рекламных бюджетов

Эрин Ридли — контент-стратег и эксперт по digital-маркетингу с практическим опытом в построении брендов и развитии бизнеса с нуля. Она запустила десятки проектов и участвовала во всех этапах запуска проектов — от идеи до первых продаж.

Сегодня наличие собственного сайта — это необходимость. Сделать его стало проще, чем когда-либо: выбрал хостинг, загрузил проект — и можно запускаться. Но привлечь реальных посетителей куда сложнее. В интернете миллионы ресурсов борются за внимание, и просто запустить его недостаточно — нужна стратегия продвижения.

Существует много способов привлекать пользователей в проект. Чтобы продвигать его, важно использовать только эффективные методы , которые дают рост числа посетителей и их вовлеченности . Правильный набор инструментов поможет выстроить присутствие в поиске, привлечь целевую аудиторию и превратить посетителей в клиентов — без больших затрат . Главное — уметь применять только те методы, которые действительно работают.

1. Обеспечьте видимость нового сайта с помощью SEO

В 2025 году невозможно говорить об онлайн-продвижении без поисковой оптимизации . Данный способ продолжает меняться под влиянием ИИ, но его роль в повышении видимости только растет. SEO — ваш главный инструмент при продвижении молодого сайта.

Поисковая оптимизация — это настройка сайта так, чтобы он занимал более высокие позиции в Google, Яндекс и других поисковых системах. Это позволяет пользователям находить вас органически, без затрат на рекламу. В отличие от платных каналов, эффект SEO не исчезает после остановки бюджета — ресурс продолжает получать трафик естественным образом. Именно поэтому SEO является одним из самых лучших способов для продвижения нового сайта .

Главный принцип: успех поисковый оптимизации зависит не от вложенных средств, а от качества и релевантности контента . План по SEO-продвижению обеспечит целевой трафик на новый сайт.

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

Ольга Горская

Head of SEO и руководитель проектного отдела. Отвечает за рост трафика и MQL на проектах клиентов. Развивает стандарты и контроль качества через BI-дашборды.

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

SEO-стратегия — это детальный план действий по повышению видимости сайта в поисковых системах. Она помогает определить приоритеты, распределить ресурсы и добиться прогнозируемого результата — роста органического трафика и конверсий. Без стратегии продвижение превращается в набор несвязанных действий, которые редко дают ощутимый эффект.

Она позволяет оценить текущее состояние сайта, определить целевую аудиторию и темы, на которые стоит делать акцент, выстроить структуру и контент-план, спрогнозировать результаты и сроки. Стратегия объединяет все направления поискового продвижения — техническую оптимизацию, работу с контентом и ссылками и др. — в единую систему.

При разработке стратегии важно:

1. Провести аудит сайта и анализ конкурентов.
2. Определить цели, ключевые показатели и целевые запросы.
3. Спроектировать структуру сайта и распределить тематику по разделам.
4. Разработать контент-план и план внешнего продвижения.
5. Настроить аналитику и регулярно корректировать стратегию по результатам.

Подробное руководство по разработке стратегии SEO-продвижения сайта на примерах Adobe, Ramp, Instacatr и Subctack читайте в нашей статье.

Получить консультацию

Как сделать ресурс видимым для пользователей в Google и Яндекс

• Публикуйте качественный и релевантный контент
  Основа SEO — контент, который решает задачи аудитории. Пишите статьи, гайды и FAQ, закрывающие конкретные запросы клиентов. Такой контент ранжируется выше и помогает продвигаться органически.
• Используйте целевые ключевые слова
  Исследуйте поисковые запросы и внедряйте подходящие ключи в заголовки, подзаголовки, мета-тэги alt-теги изображений. Бесплатные инструменты вроде Ahrefs Free Keyword Generator и Яндекс.Вордстат помогут с подбором фраз. Текст должен оставаться естественным и полезным, поэтому следите за переспамом и уместностью ключевых фраз.
• Оптимизируйте структуру сайта
  Быстрая загрузка, адаптация под мобильные устройства, логичная навигация и внутренняя перелинковка повышают удобство пользователей и помогают поисковикам индексировать страницы. Это влияет не только на классическое SEO, но и на GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизацию под генеративные поисковые системы (например, ChatGPT, Google AI-overview, Perplexity и другие).
• Получайте качественные внешние ссылки
  Бэклинки с авторитетных ресурсов показывают поисковикам, что ваш контент заслуживает доверия. Способы получения — статьи на внешних площадках, отраслевые исследования, публикации мнения экспертов.
• Настройте локальное SEO
  Если компания работает в определенном регионе, важно оптимизировать сайт под коммерческие факторы ранжирования : разместить контактные данные (NAP, Name, Address, Phone — название организации, адрес, номер телефона) и упоминаний в локальных каталогах. Это поможет пользователям находить вас по запросам вроде «разработка софта в Казани».
• Регулярно обновляйте контент
  SEO — это не разовое действие. Обновляйте устаревшие статьи свежей информацией — это помогает сохранять позиции в выдаче и оставаться актуальными.

Главная мысль: чем лучше ваш проект оптимизирован под требования поисковых систем, тем выше он в результатах поиска — а значит, больше органического трафика, узнаваемости бренда и лидов.

Совет: мир SEO быстро меняется. Чтобы оставаться на высоких позициях, следите за трендами и корректируйте стратегию. Подробнее о том, как разработать SEO-стратегию, чтобы подсветить сильные стороны и доминировать в нише в статье.

2. Привлекайте аудиторию с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — ключевой инструмент, который помогает привлекать аудиторию, усиливать SEO и формировать экспертизу бренда. Это фундамент для продвижения новых проектов. Публикуя экспертные статьи, видео или UGC-контент, вы вовлекаете аудиторию, повышаете доверие и превращаете посетителей в постоянных клиентов.

Как использовать контент-маркетинг для продвижения молодого сайта

• Ведите блог и делитесь экспертизой
  Регулярные публикации помогают делиться знаниями, отвечать на вопросы клиентов и обсуждать актуальные темы. Такой контент приносит пользу аудитории и позволяет сайту чаще попадать в топы поисковой выдачи.
  Это напрямую увеличивает органический трафик.
• Публикуйте исследования и аналитические отчеты
  Глубокая аналитика и собственные исследования рынка привлекают внимание отраслевых СМИ. Такой контент часто получает естественные упоминания на внешних площадках, что усиливает эффект от SEO и помогает продвигать интернет-ресурс в поиске.
• Используйте пользовательский контент (UGC)
  Отзывы клиентов, фотографии, кейсы и публикации в соцсетях — мощный инструмент для продвижения и укрепления доверия. Поощряйте пользователей, которые делятся своим опытом от использования вашего продукта через хэштеги, конкурсы или акции. Это увеличивает вовлеченность клиентов и делает вас ближе к аудитории.
• Сделайте контент разнообразным
  Не ограничивайтесь одним форматом. Перерабатывайте статьи в подкасты или видео, чтобы охватить больше каналов. Это помогает найти новую аудиторию и поддерживать постоянную активность на разных площадках.
• Добавляйте полезные ресурсы
  Бесплатные гайды, шаблоны или чек-листы усиливают ценность ресурса и стимулируют пользователей возвращаться. Так вы превращаете сайт в экспертную площадку.

Контент-маркетинг привлекает релевантный трафик и создает экспертизу бренда. Даже если вы не копирайтер, создание блога или раздела с полезными материалами поможет увеличить узнаваемость компании, повысить доверие среди пользователей и создать дополнительные источники дохода (например, партнерские программы или рекламные публикации).

С помощью контент-маркетинга сайт становится точкой касания с целевой аудиторией .

3. Email-маркетинг: вовлекайте и превращайте посетителей в клиентов

Email-маркетинг остается одним из самых эффективных способов привлечения аудитории в проект. Каждый день миллиарды людей проверяют почту. Это может быть каналом прямой коммуникации с вашей аудитории.

Почему email-маркетинг важен

• Прямой контакт с аудиторией
  Письма попадают напрямую в почтовый ящик, минуя фильтры соцсетей и рекламные ограничения. Это надежный способ рассказывать о новостях и специальных предложениях.
• Персонализация и сегментация
  Email позволяет выстраивать точечные коммуникации — по интересам, поведению на сайте и прошлым покупкам. Персонализированные письма открываются чаще и лучше конвертируют в целевое действие.
• Отслеживание эффективности
  Вы можете измерять каждый шаг: процент открытий, кликов, переходов и конверсий. Это помогает оптимизировать рассылки и тестировать гипотезы, опираясь на полученные данные.
• Повышение вовлеченности и повторных визитов
  Регулярные рассылки с полезным контентом и свежими материалами возвращают пользователей в ваш проект и повышают их лояльность к бренду.

Email-маркетинг остается инструментом с высокой окупаемостью и низкими затратами. Он помогает привлекать новых пользователей и превращать их в постоянных клиентов . Тех, кто доверяет бренду и возвращается снова.

4. Привлекайте посетителей с помощью лендингов и лид-магнитов

В digital-маркетинге лендинг (landing page) — это отдельная страница, созданная под конкретную маркетинговую цель: регистрацию, заявку, скачивание или покупку. Если вы хотите заняться продвижением нового сайта — начните с проработки лендингов.

Пример landing page и CTA (Call To Action)

Главное отличие лендинга от главной страницы в том, что у него одна определенная цель . Минимум отвлекающих элементов и четкий CTA (Call To Action — призыв к действию) позволяют удержать фокус внимания посетителя на нужном действии и увеличить конверсию. Именно поэтому опытные маркетологи всегда направляют трафик на нужный лендинг, а не на главную.

Один из способов привлечения посетителей на ваши лендинги — предложение ценных материалов. Пользователи ценят возможность получить что-то хорошее бесплатно. Такие лид-магниты стимулируют посетителей оставить свои контактные данные.

Пример лид-магнита на сайте iSpring.institute

Чтобы максимизировать результаты, непрерывно улучшайте лендинги, основываясь на данных о конверсии и метриках вовлеченности. Так вы обеспечите их эффективность и продвинитесь в достижении успеха.

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

Ольга Горская

Head of SEO и руководитель проектного отдела. Отвечает за рост трафика и MQL на проектах клиентов. Развивает стандарты и контроль качества через BI-дашборды.

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

Лендинги и лид-магниты — одни из самых эффективных инструментов для привлечения и конверсии трафика. Грамотно оформленный лендинг помогает донести ценность предложения и побудить посетителя к действию, а лид-магнит — мотивирует оставить контакты в обмен на полезный материал.

Что важно учесть при создании лендинга:

1. Четкое и простое позиционирование. Посетитель должен за несколько секунд понять, что вы предлагаете и чем это полезно именно ему. Используйте короткий заголовок и подзаголовок, отражающие основное преимущество.
2. Видимая кнопка действия (CTA). Призыв должен быть конкретным и понятным — «Получить консультацию», «Скачать чек-лист», «Попробовать бесплатно».
3. Минимум отвлекающих элементов. Не перегружайте страницу ссылками, сложными анимациями и длинными формами — это снижает конверсию.
4. Социальное доказательство. Отзывы, кейсы, логотипы клиентов и результаты усиливают доверие и повышают вероятность отклика.
5. Адаптация под мобильные устройства. Больше половины трафика приходит с мобильных — лендинг должен загружаться быстро и корректно отображаться на всех экранах.

Ошибки, которых стоит избегать:

• Отсутствие конкретного оффера. Размытые формулировки вроде «улучшим ваш бизнес» не мотивируют к действию.
• Слишком много полей в форме. Чем проще форма, тем выше вероятность, что ее заполнят.
• Сложный или длинный текст. Лендинг должен быть лаконичным: короткие абзацы, визуальные акценты, блоковая структура.
• Невнятная структура. Если пользователь не понимает, куда кликнуть или где найти нужную информацию — он уходит.

Как использовать лид-магниты:
Предложите посетителю что-то действительно полезное — чек-лист, шаблон, PDF-гайд, бесплатный мини-курс или консультацию. Лид-магнит должен решать конкретную боль аудитории и быть логически связан с вашим основным продуктом. Например:

• «10 ошибок при внедрении CRM-системы».
• «Шаблон ROI-калькулятора для оценки эффективности IT-решений».
• Вебинар «Как построить IT-инфраструктуру без собственных серверов».
• Оценочный тест «Подходит ли вам наша платформа?».
• Отчет «Тренды в SaaS-автоматизации бизнеса 2025».

Совет: тестируйте разные версии лендинга — заголовки, кнопок, изображения и расположение элементов. Даже небольшие изменения могут значительно повысить конверсию.

 

Получить консультацию

5. Расширяйте охват через партнерства и совместный маркетинг

Важно развивать сотрудничество с компаниями, медиа и лидерами мнений в вашей отрасли. Партнерство позволяет выходить на новые рынки, формировать доверие и получать стабильный поток целевого трафика. Главное — чтобы контент, который вы продвигаете совместно, был релевантен аудитории партнера и воспринимался естественно, а не как навязчивая реклама.

Работа с лидерами мнений

Продвижение с помощью отраслевых экспертов помогает увеличить охваты и укрепить доверие к бренду. Когда человек с активной и лояльной аудиторией делится вашим контентом, это становится социальной рекомендацией — пользователи с большей вероятностью перейдут к вам и заинтересуются продуктом. Эффективность зависит от выбора правильных партнеров. Они должны быть экспертами в нише и влиять на аудиторию.

• Для узких рынков лучше выбирать микроинфлюенсеров — у них меньше аудитория, но ее вовлеченность гораздо выше.
• Сотрудничество должно быть взаимовыгодным: предложите ценность взамен — бесплатный продукт, ответное упоминание или эксклюзивное партнерство.
• После запуска кампании обязательно анализируйте результаты : отслеживайте переходы и вовлеченность, чтобы затем оптимизировать стратегию.

Гостевые публикации и приглашенные авторы

Приглашайте известных нишевых экспертов писать статьи для вашего блога и публикуйте собственные материалы на сторонних площадках. Гостевые авторы приносят новый качественный контент, а также делятся этими публикациями в своих соцсетях и рассылках, что обеспечивает дополнительный трафик. Параллельно ваши статьи на чужих ресурсах помогают получать естественные ссылки . Таким образом, гостевой контент работает в обе стороны — повышает видимость бренда и укрепляет доверие к нему.

Комбинируя партнерства с инфлюенсерами и гостевой контент, вы сможете увеличить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию и сформировать устойчивый интерес к вашему проекту.

6. Используйте социальные сети как канал целевого трафика

Социальные сети перестали быть местом для публикации фото с отдыха или вирусных танцев. Сегодня это еще и инструмент продвижения. С их помощью можно выстраивать сообщество вокруг вашего проекта.

Чтобы использовать социальные сети максимально эффективно, важно публиковать полезный контент на регулярной основе. Делитесь материалами, которые помогают аудитории узнать о вашем бизнесе больше: статьи из блога, страницы продуктов, акции и новости компании. Это помогает поддерживать интерес и повышает органический трафик.

Контент должен быть ярким и вовлекающим . Используйте визуалы, цепляющие тексты и продуманные хэштеги, чтобы расширить охват. Включайте в контент интерактивы — опросы, викторины, короткие видео, обсуждения актуальных тем. Это увеличивает видимость публикаций и мотивирует пользователей делиться ими.

Социальные сети — это не односторонняя коммуникация. Важно взаимодействовать с аудиторией . Это укрепляет доверие и формирует долгосрочную лояльность — важный фактор при продвижении сайта.

Хорошая практика — кросс-промо контента . Один и тот же материал можно адаптировать под разные платформы: ключевые тезисы — разместить в LinkedIn со ссылкой на статью, а короткие видео — использовать для YouTube Shorts.

Эффективным инструментом остается сотрудничество с инфлюенсерами и экспертами отрасли. Их рекомендации повышают доверие к бренду и открывают доступ к новым аудиториям. Это напрямую влияет на рост посещаемости проекта.

Если вы занимаетесь онлайн-продажами, используйте социальную коммерцию — встроенные магазины в социальных сетях. Возможность совершать покупки из постов упрощает путь к целевым действиям.

Многие компании также делают акцент на социальной ответственности и устойчивом развитии . Рассказывайте о том, как ваш бизнес участвует в экологических инициативах или поддерживает развитие региона. Такие истории находят отклик у современной аудитории.

Следите за новыми трендами и обновлениями платформ . Важно тестировать новые инструменты и адаптировать стратегию, так как алгоритмы и форматы публикаций постоянно меняются

Продуманное использование социальных сетей помогает формировать сообщество вокруг бренда — вовлеченное, лояльное и готовое расти вместе с вами.

7. Стройте связи и репутацию в онлайн-сообществах

Активное присутствие в нишевых сообществах — это еще один эффективный способ продвижения нового сайта среди целевой аудитории. Когда вы делитесь экспертными знаниями и естественным образом упоминаете свой ресурс — вы создаете узнаваемость и формируете репутацию надежного источника.

• Начните с участия в релевантных обсуждениях . Площадки вроде Reddit, Quora и нишевых форумов позволяют напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией, отвечать на вопросы и делиться полезными материалами. Это возможность показать экспертность и ненавязчиво направить людей к вам.
• Главное правило — быть полезным, а не навязчивым . Прямая реклама на подобных платформах воспринимаются негативно. Вместо этого сосредоточьтесь развернутых и аргументированных ответах. Ссылайтесь на себя только для добавления ценности ответу.
• Особенно стоит использовать потенциал Quora и Reddit с точки зрения SEO. Хорошо оформленные ответы на популярные вопросы часто занимают высокие позиции в поиске Google и приводят к вам целевой трафик.
• Не ограничивайтесь открытыми площадками — присоединяйтесь к нишевым сообществам в Facebook, LinkedIn и других профессиональных ресурсах. Там вы можете обсуждать важные темы и помогать решать задачи аудитории.
• Если подходящего сообщества не существует, создайте свое . Это может быть закрытая группа в LinkedIn или Facebook, а также форум на вашем сайте. Такие сообщества объединяют людей вокруг вашей компании. Это превращает бренд в точку притяжения экспертов и клиентов.
• В основе успешного продвижения через сообщества лежит аутентичность . Не пытайтесь продавать — помогайте, делитесь опытом и поддерживайте открытый диалог. Когда люди видят, что вы разбираетесь в теме, они начинают воспринимать ваш бренд как надежный источник информации.

Регулярное присутствие в отраслевых онлайн-сообществах помогает увеличить охват и укрепить экспертный статус компании. Постепенно вы станете тем местом, куда приходят за экспертизой. Это устойчивый канал привлечения целевой аудитории.

7 способов продвинуть новый сайт

Бонус: как ускорить результаты с помощью платной рекламы

Органические методы отлично работают на длинной дистанции, но требуют времени. Когда результат нужен здесь и сейчас, на помощь приходит контекстная и таргетированная реклама . Сервисы вроде Google Ads , Telegram Ads,VK ads, Яндекс.Директ и другие PPC-платформы позволяют почти мгновенно донести ваше предложение до целевой аудитории.

Но какая платформа подходит именно вам?

• Google Ads — помогает находить пользователей, которые уже ищут ваш продукт или услугу. Показы по ключевым запросам дают возможность попадать на заинтересованных пользователей. Также можно запускать баннерную рекламу на тематических ресурсах, чтобы расширить охват и повысить узнаваемость бренда.
• Яндекс Директ — позволяет продвигать новый сайт в поиске Яндекса и на партнерских площадках. Реклама показывается по ключевым фразам и в умных сетях. Это позволяет точно попадать в целевую аудиторию.
• VK Ads — инструмент для продвижения в экосистеме ВКонтакте. Позволяет настраивать рекламу по интересам, поведению и демографии пользователей. Различные форматы объявлений помогают охватить широкую аудиторию и повысить вовлеченность.
• Telegram Ads — дают возможность продвигать бренд в крупнейших телеграмм-каналах. Таргетинг по темам и языку показывает объявления заинтересованной аудитории.

Если вы работаете в B2B-сегменте, обратите внимание на LinkedIn Ads. Эта платформа позволяет продвигать услуги среди профессионалов и лиц, принимающих решения, с возможностью таргетинга по должности, отрасли и размеру компании.

Да, платная реклама требует бюджетов, но взамен вы получаете быстрый, измеримый результат . Вы можете отслеживать клики, показы, конверсии и рентабельность инвестиций, оперативно оптимизируя кампании. В отличие от органических каналов, которым нужно время, платное продвижение обеспечивает мгновенную видимость и приток трафика.

Заключение: как эффективно продвигать молодой сайт

Эффективное продвижение проекта — это сочетание продуманных стратегий и системной работы. Органические методы обеспечивают рост в долгосрочной перспективе. Платная реклама, в свою очередь, помогает быстро привлечь целевую аудиторию.

Ключ к успеху — в ценности, которую вы создаете. Приоритет должен быть на качестве и релевантности. Последовательность, готовность адаптироваться к трендам и постоянное совершенствование помогают стабильно развивать ваш проект.

С вами была Горская Ольга, Head of SEO и руководитель проектного отдела HighTime.agency ♥️

В статье мы обсудили, что продвижение сайта — это последовательный процесс, где каждый инструмент усиливает другой. SEO отвечает за видимость, контент-маркетинг — за привлечение и экспертность, а email — за удержание и возврат аудитории. Компании, которые выстраивают эту экосистему с первых месяцев, уже через полгода видят стабильный рост трафика и снижение зависимости от платной рекламы.

Следите за новыми статьями и успехов вам!